马骋霄

（作者单位：河南大学）



广播与新媒体的融合思考

马骋霄

（作者单位：河南大学）

摘 要：21世纪以来，通信技术的发展日新月异，新媒体应运而生，互联网把地球变成了一个“地球村”，信息全球化给我们人的生活带来更多很多便利，。互联网把地球变成了一个“地球村”，在新媒体大展身手的时代，广播、报纸、电视等旧媒体既面临什么样的着机遇和，又面临着挑战呢，。本文基于此，就广播浅谈旧媒体的在新时期的挑战和新旧媒体融合机遇进行分析，并就广播与新媒体融合进行思考。

关键词：广播 ；新媒体 ；融合

1 新媒体带给广播的冲击

互联网、无线网的出现极大地改变了我们人们的生活方式，使使信息的传播和接受不再受时间、地域的阻碍，也使得由报纸、广播、电视构成的传统大众传媒生态环境发生了根本性变化。新媒体的出现并不意味着旧媒体的灭亡，旧媒体需要把握住信息传播行为的内在规律，顺应这种变革，从中找到融合点。新时期，广播应充分发挥传统媒体的优势，与新媒体相互借势。

有数据显示从，自2009年开始，广播收听率几乎没有变化，而互联网的使用率则以每年百分之六6％的速度增长，我国互联网用户从2.1 亿到4.85 亿只用了短短三年半3年半时间;手机网民更是用了不到3 年时间从1.1 亿增长到3.1 亿。由此可见，在新媒体发展过程中，旧媒体受到了很大的冲击。在新媒体进入人们的生活之初，作为旧媒体的广播的优势似乎丧失殆尽，但在人们迅速迎接新媒体的同时，网络也越来越重视声音的元素，先后开通了网络广播和微电台，并且在电脑和手机上开发广播软件。这对于广播是一个无法回避的正面的挑战。并且在通讯技术飞速发展的时代，广播还依然停留在几十年前的调频和调幅的技术上。当下各个媒介都在强调用户感受。而广播的使用却显得笨拙和原始，我们即人们既无法迅速找到自己喜爱的电台，也无法了解各频道的节目，技术的滞后严重影响了广播的收听使用率。从内容上来说，网络所运载的信息内容是庞大的，只要有网络我们人们就可以任意选择我们自己喜欢的东西。而广播的信息传播则较为单一，并且广播为盈利充斥着大量的广告，有时甚至是虚假广告。在节目的制作上，有些节目显得有些粗制滥造，形成了主播侃大山加放音乐的模式，没有实质内容，影响了广播节目的整体的节目质量。但当前，现在的广播似乎成了出租车司机和老头老太的专属，他们对于节目内容并不十分关心，只是做打发时间用。结构设置与节目内容是广播必须改革的重点。

2 广播作为传统媒体的优势

挑战和机遇是并存的。广播在新媒体的冲击下，广播也面临着新的机遇。广播作为主要的信息传播工具，国家也在大力的扶持，广播数字化正在进行。数字化广播是一种无线高速的信息传输技术，可把传输单一的音频信息扩展为数据、文字、图形与视频等多种信息，为广播实现大众传播、小众传播、和个人传播的多元化服务创造优良的平台。作为第三代广播，数字广播不仅具有良好的音质、信号损失小、接收效果好和移动收听效果好等优势，而且能提供数字多媒体广播和数据服务。数字化广播成为了传统广播获得新生的内生动力。广播与网络的结合也有利于提高广播的竞争力。广播讯号靠塔台传播，地域受到限制，而互联网恰好可以与之补足，这样可以使身在他乡的人听到自己家乡的节目。可以说，传统广播借助互联网技术开展网络广播，实现了传播平台、传播渠道、收听终端的拓宽，这是目前传统广播与新媒体最为便捷和成功的融合发展模式。

我笔者认为，广播应紧紧把握住“司机”这一重要受众群体，我们都知道。在广播节目中，交通广播是收听率最高的，那么我们就因此应该利用广播给广大司机提供更加便捷和舒畅的驾车环境。广播对于司机主要有三大功能。一是提示路况。有些广播节目的路况信息是靠司机和群众的反馈而得知，这种渠道的准确性不能保证，并且时效性差，因此广播应结合交通部门和网络，对于路况有一个实时地检测，提前预测和通知司机朋友道路讯息信息。二是接受咨询。而广播的新闻资讯多是快报，没有过多的评论和讨论，广播对于新闻的简短快速的播报，让收听广播的人无法全面深入的地了解事实，无法通过广播来了解当下新闻热点。三是打发无聊，有些司机长途开车疲惫困乏，广播是一个提神醒脑的好工具。

3 结语

互联网技术的不断创新发展，一方面持续改写着媒体竞争格局，另一方面也为传统的广播乃至电视媒体提供了融合新的技术、新的传播理念、实现自我变革的契机。如果回到信息传播的本源，作为媒体，最具核心优势的还是内容。传统广播媒体拥有强大的内容生产优势，如果能够审时度势，顺应变革时代，融合新技术，就一定能够走出一条更具活力的全媒体发展道路。

参考文献：

[1]姚喜双．新媒体时代广播电视语言研究[M]．北京：．语文出版社．,2012，12．

[2]中国广播电影电视社会组织联合会．媒体融合背景下广电创新与转型升级[M]．北京：．中国广播影视出版社．,2015,8．

[3]危羚、,王萍．广播节目编辑与制作[M]．北京：中国传媒大学出版社．,2013,11．