彭　辉

（作者单位；锦州广播电视台）



如何做好广播杂志类节目

彭辉

（作者单位；锦州广播电视台）

摘 要：随着科技的日新月异，网络媒体、手机媒体、数字电视等新媒体的社会普及程度日渐提高。广播、期刊、杂志传统媒体的社会使用率在不同程度上受到了蚕食，而其中广播、杂志类受到的影响最大。那么，在新时代激烈的竞争环境下，应如何做好广播杂志类节目？本文将以此为研究对象，分析当下中国广播杂志类节目的现状、存在的问题，并就如何做好此类节目提出几点合理性建议与措施。

关键词：广播杂志；新闻媒体；策划工作

从1920年匹兹堡电台成立标志世界广播事业的诞生，到第二次世界大战广播成为大众传媒中的主流媒体，再到全媒体时代下移动互联网广播的兴起，世界广播事业在曲折中前进。我国广播事业是在改革开放以后逐渐发展起来的，它经历了形成期、成长期和成熟期。1983年第十一次全国广播电视工作会议确立“四级办广播”的建设方针以来，中国电台广播业更是突飞猛进。那时，电台广播无处不闻，无时不有，一度成为第一强势媒体。但近几年随着经济和科学技术的飞速发展，广播杂志节目发展出现下滑趋势。

目前，我国广播杂志类节目不少存在着忽视听众需求、内容深度不够、经营模式单一、缺少品牌节目等的问题。杂志类节目的核心要素就是深报道度。深度报道是对事件进行全方面多元化多层面的事实报道。广播杂志节目没有拿出手的品牌节目，从节目内容到包装，再到主持方式上彼此互相模仿普遍缺乏创意，千篇一律、多有雷同，没有自己的鲜明特色与风格。针对存在的以上问题，在新兴的环境下，面对新媒体的诸多挑战，传统广播杂志应如何应对？笔者将对此提出几点建议与措施。

1 重视节目前期的策划工作

一档好的广播节目在开播之前要做大量周密细致的策划工作。首先，在节目时间设置上要注意合理安排节目时间，要在有效的时间内准确无误的播报出相关新闻。既要做到内容广泛，又要做到选材具有必要的时效性，能够吸引广大听众和读者的注意力。在节目中可以安排相关的内容提要，因为在节目开始的几分钟内把当期节目中最精彩部分用具有悬念的简洁语言最先传递给听众。听众通过内容提要会对其中几个新闻产生兴趣，以此吸引听众将整个节目听完。在播报方式上，可以通过男女对播的方式避免听众出现“审美疲劳”，使广播节目更有层次感；还可以通过插播音乐或其他新闻的方式，起到提神作用。同样，一本成功的杂志，也离不开前期精心的策划工作。明确创办杂志的初衷是做好一本杂志的基本。成功者总是能把握住所从事行业的发展趋势。前期的策划首先要了解杂志行业的发展趋势。在此基础上，准确的市场定位、实行多元化经营等这些都是要考虑进去的。只有这样的广播杂志节目才既有广度又有深度。

2 狠抓内容和手段两方面的创新工作

在内容方面，选材要注重时效性。当下，大众的言论自由度、诉求渠道、互动频率都发生了很大变革，广播杂志类节目想要在第一时间内捕捉到最鲜活的内容，就应该在公众关注度的最高点上尽早推出报道。在选择传统题材上可以通过寻找新意进行创新性报道。在手段上要充分发挥传统媒体优势的基础上，综合利用新媒体手段，进行多元化报道。通过各种渠道的融合，实现信息资源共享。利用广播杂志与网络的融合，通过建立记者与读者听众的互动如节目论坛、记者博客等，一方面扩充了广播杂志的内容资源，另一方面也使读者听众获得成就感。创新传统媒体与新媒体的融合、实现优势互补由此走上新的发展时期。

3 提高和加强从业人员的业务素质水平

作为广播杂志节目的从业人员，必须具备较高的业务素质。广播杂志行业是面向大众的曝光率高的一行。从业人员高素质水平、扎实的业务能力是衡量广播杂志节目质量好坏的一项重要指标。播音主持人轻松流畅语意鲜明地表达出新闻稿件，这都需要播音员具有扎实的基本功。

4 走多元化发展、实现产业链开发。

国内外知名传媒企业如安徽出版集团、迪斯尼、江苏凤凰等都是以品牌为基础、拓展传媒为产业实现多元化发展。产业多元化发展的实现一方面扩大了市场空间，有利于整合资源，另一方面分散了企业经营风险。这将是今后广播杂志发展的一大趋势。

5 节目后期要善于反思

用发展的眼光审视自己的业务。有的节目工作人员具有很深厚的业务功底并形成了自己的风格。但我们不能对自己放松要求。因为一切事物都是在变化发展的。随着读者听众需求的变化、节目内容和形式的多样化，对媒体从业人员的要求会渐渐发生一些变化，要想跟上时代的步伐，从业人员必须时时反思，与时俱进、不断学习，紧跟时代潮流。同时，还要注意倾听别人的建议与意见，尤其是节目负责人，不可盲目的自我陶醉，善于总结分析，反思节目的不足之处；要虚心向同行请教，善于倾听别人的声音；也要善于借鉴其他媒体中类似节目的有益经验，以此来丰富并改进节目。

参考文献：

[1]徐正宣．新闻杂志节目的发展和创新[J]．记者摇篮,2015(7)．

[2]朱沁怡．浅议新闻杂志类节目《60分钟》的成功之道[J]．艺术科技,2015(1)．

[3]张君昌．试论广播新闻杂志节目的发展空间[J]．视听纵横,2012(5)．

[4]王美钰．做好广播版新闻杂志类节目—以广播节目《新闻广场》为例[J]．记者摇篮,2013(12)．