新媒体语境下传统媒体发展策略

2016-03-01梁水晶

西部广播电视 2016年2期

关键词：竞争优势传统媒体新媒体

梁水晶康　莹张　凤

（作者单位：秦皇岛市广播电视台）

新媒体语境下传统媒体发展策略

梁水晶康莹张凤

（作者单位：秦皇岛市广播电视台）

摘要：新媒体以传递信息速度快和便捷的优势渐渐占领了传统媒体的市场。互联网的诞生，改变了传统信息传播的方式，传统媒体受到对新媒体的影响很大，但新媒体不会代替传统媒体。基于此，本文对新媒体语境下传统媒体发展的策略进行研究。

关键词：新媒体；传统媒体；竞争优势

新媒体的发展快得令人猝不及防，加上互联网的迅速普及，对传统媒体的冲击是可想而知的，如今，新媒体已经成为时代改革的标志，也逐渐为大众所接受。在这种形势下，传统媒体便被很多人所忽视，认为传统媒体将不复存在，会完全由新媒体所取代。而有些人则认为传统媒体依然会生存下去，重新找到自己的优势，与新媒体共同存在。

1 传统媒体和新媒体的概念

传统媒体包括电视、报纸、广播等，它是以传统的传播方式，将信息传递给大众，传播的媒介是某种机械装置，通过它定期将信息或教育娱乐活动传递给社会。这种媒体就是传统媒体，也称为“平面媒体”。随着社会的发展，网络、手机和移动设备开始应用并普及，人们的传播方式就发生了变革性的变化，新媒体这个概念开始进入到人们的世界中。新媒体的建立基础是计算机、通信、数字广播技术，它的传播渠道是互联网、数字广播网、卫星和无线通信网，它的终端媒体为手机、电视、电脑、视频音频播放器、个人数字助理[1]。

2 新媒体抢占传统市场的优势

一是新媒体让人人都有话语权。新媒体的网络平台，使每个人都有发言权，通过网络，将各自的思想表达出来，这就更体现了“民主”；二是新媒体让人们随时互动。人们通过网络平台，可以随时接收信息，进行互动，拓展视野，多项参与。而传统媒体则较封闭，不能随时得到信息的反馈；三是新媒体的高新技术，使信息传递量更大、更快捷、更及时、更广泛。人们通过网络平台，随时接受和传递全球范围内的信息，可时刻更新信息，使新媒体的传播更高效，更易形成多元空间和多元主体的新格局。

3 新媒体语境下传统媒体发展策略

3.1 建立传统的品牌优势

针对新媒体的传播速度快、信息量大的特点，传统媒体就要深化思想，加强知识的专业化。传统媒体的专业性和权威性是建立在专家的基础之上，所以深受大众信赖，对人们影响较大。在数量上和速度上，传统媒体与新媒体无法比，但从质量上还是可以创造优势的。传统媒体要把这一优点作为突破口，力求新颖，品质高，以此树立发展方向。传统媒体在发展路线上，应以高端和精品为主，面对新媒体，要树立独有的话语权，由此可应对浩瀚的信息量。

在创新方面，主题、内容和形式都要创新，掌握市场的主动权，从读者的切身感受出发，将独有的见解表达出来，从而体现出组织者的思想深度，反映出一个团队的凝聚力，提高传统媒体的竞争力。传统媒体要与读者建立长期稳定的关系，使其独特的风格适合于大众，与大众产生共鸣，达成一种默契的供与求的关系[2]。

3.2 要与新媒体融合，共同发展

传统媒体要生存，就要与新媒体相融合，制定自身发展策略，改变传统模式，建立数字化技术平台，如电子书、网络报刊和有声图书等。新媒体在给传统媒体带来冲击的同时，也带来了新的发展契机。传统媒体可以借助新媒体的网络平台，重新换发生机。传统媒体也要利用新媒体的优势，共享信息渠道，达到传播方式和信息生产共融。传统媒体的载体为纸张，新媒体是互联网，手机作为人们的必备工具，其传播信息的速度更便捷，由此可以使传统媒体与新媒体相融合。在未来发展中，传统媒体与新媒体合作的领域更宽，如实时交易、增值服务、电子商务等。新旧媒体的合作，更有利于挖掘热点，更有效地利用资源，为大众提供更有价值的信息。

3.3 整合优化增强互动

传统媒体要提高竞争力，在人才管理上也要进行整合和优化。传统媒体管理者可以根据当前的发展趋势，对内部人员进行培训，提高他们的专业知识和技术含量，在信息的采集、编辑和技术操作应用上不断加强，这也是提高与新媒体竞争的一个途径。

传统媒体可以建立独立的网站，增强与用户的互动。出版社、杂志社和新闻媒体单位可以建立了自己的网站，通过博客与用户互动。但如果网站精品缺乏，互动就不会多，根据这种情况，可以建立专题网站，如某部作品，某一个专题。还可以开通官方微博、微信，增加与用户的良性沟通，提高互动率。