马宪刚

（作者单位：重庆交通大学人文学院）



“00后”媒介形象分析
——以新浪新闻为例

马宪刚

（作者单位：重庆交通大学人文学院）

摘 要：运用内容分析法，考察2015年新浪网新闻频道上以“00后”为标题的报道，研究新浪网是如何呈现“00后”这一群体的媒介形象，希望对新闻报道真实、全面、客观、准确地呈现“00后”形象提供帮助。

关键词：00后；新浪网；媒介形象

1 研究动机

“00后”是指2000年1月1日00：00-2009年12月31日23：59出生的新一代公民，也泛指出生于1999年，即20世纪90年代末21世纪初出生的人。“80后”“90后”“95后”一直以来是个热门的话题，而今，“00”后也登上历史舞台，书写自己的篇章。以智能手机和移动互联网为代表的新媒介深刻改变了“00后”的成长轨迹，他们是互联网的“原住民”，他们被称为“微一代”“搜一代”“ipad一代”等。“00后”多属于独生子女，随着移动互联网和各种智能硬件长大的他们，有着与生俱来的互联网基因。但“00”后普遍具有物质生活极大丰富与时代孤独感并存的特征，大多生活在城市中的“00后”缺少 “80后”“90后”广阔的社交环境，所以他们习惯于在网络上进行社交。作为“去中心化”传播环境下成长的第一代人，他们对于个人价值的理解，意识形态的认识，以及个性体验的重视，汇聚成为强大的力量。相比“90后”后和“85后”，“00后”有着强大的自我中心意识，较强的媒介成熟性，以及对流行文化更富个性的解读。

大众传媒是受众公关信息的主要来源。面对现实世界的庞大和复杂，一般大众不可能和与他们有关的整个外部环境和众多事物保持经验性接触，因此人们对某一群体的印象和态度，在相当多大的程度上依赖于大众媒介所塑造的形象。因此，研究探讨当前媒体对“00后”的报道及形象呈现关系到公众对于“00后”的认知和行动，具有重要意义。

2 样本分析

本文采用内容分析法，在新浪网新闻频道中搜索，关键词是“00后”，限定搜索时间为2015年1月1日-2015年12月31日。搜索范围为“新闻标题”，并默认搜索源为全部新闻源，搜索结果显示共110篇。根据研究目的，去掉与研究主题无关的新闻、重复的新闻，最终获得55篇有效样本。本文对关于“00后”新闻报道的报道体裁、报道倾向、报道主题进行了分析。

通过所选样本分析结果：消息类24篇占比43.63％；通讯类16篇占比29.09％；评论类7篇占比12.72％；深度报道2篇占比3.63％；其他类6篇占比10.90％。从所选样本中新浪新闻上关于“00后”的报道以消息居多，一共24篇占有效样本的43.63％，评论和深度报道所占比重都很少，这使得新浪网上关于“00后”的报道风格单一，更多的浮于对事件的简单描述或对细节的详细描述。而在表明态度的评论、深化和引导方面有所欠缺，这也使得大众对于“00后”的认识过于表面的停留在符号化、标签化的描述，这不利于大众深入的去了解“00后”这个群体，而形成刻板印象。

报道倾向报道数量所占百分比：积极类21篇占比38.18％；中立类16篇占比29.09％；消极类18篇占比32.72％。所选样本中新浪新闻上关于“00后”的报道倾向还是以积极为主，报到数量21篇，占有效样本的38.18％。如《为圆爷爷心愿，“00后”闹市区造出空中庄园》《路遇车祸 00后女孩跪地给伤者当肉垫》《石家庄“00后”女孩的梦想：在世界的舞台上描述中国》等报道都塑造了“00后”乐于助人、积极进取、孝顺懂事的正面形象；而消极负面的报道18篇，则占有效样本的32.72％，这类报道大部分涉及犯罪、暴力、性等话题，如《监拍“00后”头戴熊猫帽入室盗窃 强拉小学生入伙》《“00后”女孩早恋怀孕 男友因强奸罪被判刑》等；中立客观的报道16篇，占有效样本的29.09％。综上所述，2015年新浪网上关于“00后”的新闻报道虽然负面报道数量不少，但还是正面积极和中立客观居多。

报道主题报道数量所占百分比：教育16篇占比29.09；网络5篇占比9.09％；犯罪11篇占比20.00％；金钱2篇占比3.63％；小鲜肉4篇占比7.27％；正能量5篇占比 9.09；早恋3篇占比5.45；明星5篇占比9.09％；其他11篇占比20.00％。从所选样本分析，2015年新浪新闻“00后”报道中，关注度最大的还是教育，如《“00后”孩子知道得太多不好管》《面对快速长大的“00后 ”不能再走寻常路》《南开大学迎来首位“00后”新生》等，表明“00后”的教育问题颇受重视。同时“00后”的犯罪问题也比较突出，关于犯罪的新闻报道占有效样本的20.00％，，如：《一天砸4车盗车内物 嫌疑人里竟有“00后”》《“00后”少年因感情纠葛被打 遭砖头拍头血

流如注》《女子隔离戒毒所最小戒毒人员竟为“00后”》其中多涉及偷窃、暴力，他们的负面行为也往往被归结为年纪尚小、尚不成熟。

3 结论和讨论

通过对选取样本的量化统计和分析，2015年新浪新闻关于“00后”主题报道主要呈现以下特征：报道体裁上，偏向单一的消息这一报道形式，缺乏多层面、多渠道深度报道和新闻评论；报道倾向上，以正面积极和中立客观为主，没有一味渲染“00后”群体的负面形象；报道主题上，多关注“00后”的教育和犯罪问题，这都是非常有现实意义的问题，并没有将“00后”过多的拿来调侃和娱乐，以取悦和满足大众的猎奇心态。

由此可见，新浪网在对“00后”进行报道时，整体上比较客观，关于“00后”生活和学习状况的报道量最多，证明新浪网对这一群体强烈、务实的人文关怀，有助于加深大众对这一群体的理解，是这一群体能够得到更多关注和支持。

“00后”本 来就是优秀的一代人，而不是一夜长大，他们之所以备受争议，主要原因有三个：第一，长者们的评价标准，是按照自己的成长背景、发展模式来评价“00后”的； 第二，“00后”的某些价值取向一时难以被他们接受；第三，由于被溺爱或管得过紧，许多成长中不可避免的弱点让他们过于担忧。“00 后”身上显现出的许多新的特质，说到底是网络大发展环境决定的。应该用发展的眼光观察他们，引导他们。“00后”还在成长，正确的评价和引导对他们来说尤为重要。大众媒介作为公众媒介也应当承担应有的社会责任。坚守新闻专业精神，全面、客观、公正地塑造00后的媒介形象。同时要加强关于“00后”主题的深度报道和新闻评论报道。全面深入地了解“00后”，更好的引导“00后”，为“00后”营造和谐的舆论环境和良好的成长环境。

参考文献：

[1]江根源,季靖．地区媒介形象：传统、权威与刻板印象[J]．新闻与传播研究,2006(4)．

[2]潘辽粤．青少年形象的媒介呈现[D]．兰州：兰州大学,2006．

[3]王朋进．“媒介形象”研究的理论背景、历史脉络和发展趋势[J]． 国际新闻界,2010(6)．

作者简介：马宪刚（1988-），内蒙古赤峰人，助教，研究方向：影视传播，思想政治教育。