张文琦 导师：吴红梅

(广西艺术学院 广西 南宁 530000)

商业平面广告设计影响下的市场营销

张文琦 导师：吴红梅

(广西艺术学院 广西 南宁 530000)

平面设计在形式方面大多数是以平面广告展现的，它就是传递信息的一种方式，是广告主与消费者间的媒介，所要达到的目的就是为了一定的商业经济目的。平面广告是为了沟通消费者和企业者,消费者通过广告能了解企业的品牌文化价值、产品样式等信息,人们的日常生活中随时都有可能接受到平面广告信息，翻开报纸、打开电视、上网，到处都会看到广告。而市场营销又是平面广告传播的最终目的。

平面广告设计;商业平面广告;市场营销策略;影响

1 平面广告与商业平面广告的联系和区别

平面广告设计是现代商业经济中一个重要的环节和组成的部分，随着时代的不断进步，人们在审美和品位也在不断增长，平面广告也在不断的改革创新。现代的平面广告特征的特征是具有一定的地域性、审美性、娱乐性和视觉冲击性与识别性。它的四个组成元素包括结构、色彩、形状、和质感。广告在经济高速发达的现在是不能缺少的一部分。但是，随着经济、文化的不断发展，广告作为现代发展一种特殊事物，每个人的看法是不一样的，但它的存在已经与我们生活的紧密相连。

商业平面广告设计是一种高效的市场推销方法，商业平面广告设计的重点在于通过商业化的设计思路来提高设计作品的整体市场效果，在当今市场营销中，通过商业平面广告营销策略来获取盈利，提高利润值，是一个企业的营销战略。

2 现阶段企业市场营销策略

在中国经济高速发展下，企业市场营销策略也经过了几个阶段，发生了巨大的变化。从企业经营的角度来看，市场营销从生产导向型专向推销导向型发展下，又转向一般市场营销，在此期间不断摸索发展，到如今是品牌经营及整合营销。现阶段中国经济市场已经成为目标经济市场。甚至是全球市场的重要一环。因此我国企业必须迅速发展专向品牌竞争，树立诚信时尚品牌营销的企业经营理念。才能寻求更大发展，面对激烈的近乎残酷无情的市场经济竞争中发展下来。品牌成为企业核心重组和资源重新配置的重要方面。现阶段的一些企业的市场营销策略有提高营销理念，为的是提高该企业在市场的地位，提高市场竞争力，掌握消费者心理，在消费者心理树立诚信形象。还有就是裂缝营销策略。由于消费者的消费观点和层次是不同的，在多样性和差异性的条件下，是必要进行裂缝销售策略。再有就是企业之间开始重视合作，在当今世界经济发展下，合作和共同发展是必然趋势。最后就是网络经营。随着信息时代和科技时代高速发展的今天，互联网已经深入我们的生活，网络购物已经成为现阶段巨大的消费潜力。

3 平面广告和市场营销的关系

平面广告设计是市场营销的一种表现方法，市场营销策略是一个利用平面广告进行销售策划。平面设计的想法和理念取决于市场营销策略,而平面设计的好坏直接影响市场营销策略的执行。一个合理完整的市场营销策略是一个好的平面设计作品的必要条件，一个好的平面设计是发展市场营销策略目标的重要工具。平面广告是为了满足视觉人们需求而创造出来的产品，而营销者通过手段把这种产品提供给有需求的客户。

4 商业平面广告设计对市场营销策略的影响

在经济，文化高速发展的今天，人的审美和追求高品质不断提高，人们不自觉的就会关注产品外观设计和一些平面广告带给人们的视觉刺激。使得大部分消费者因为广告而购买，促进消费。有创意的平面广告激发消费者的对于产品购买的兴趣，这就是人们俗说的“视觉营销”。平面广告设计的好坏直接影响市场营销策略的实施，在现在科技信息的高速传播好的平面广告设计带动一个企业的整体销售，有创意的平面广告设计更是给人不一样的视觉感受，从而了解一个企业品牌的文化，在消费者树立要长期购买和想买的欲望。信息在传播过程中由一种形式转变成另一种形式—运用平面广告的市场营销策略。平面广告设计依照企业品牌文化和要传达给消费者的观念依照这些信息，把企业的品牌理念、价值观、产品特点和一些品牌独有特点等信息转换为简洁、高端、易懂、视觉冲击力强的图形、文字、色彩等信息符号，让人们接受并产生好感和兴趣。从而带动企业消费，促进企业发展，在平面广告设计的影响下带动市场营销策略的实施。

随着世界不断进步，人们在精神、物质和文化的需求不再单一化，使得众多媒介不断发展，在市场营销策略中但平面广告具有重要的宣传作用。如果说平面广告设计是为了销售产品，但正是因为手段不仅带动企业发展还给人们视觉冲击，在不仅满足人们物质需求还满足了精神需求。在以后的市场营销策略中平面广告设计依旧起着重要作品，在平面广告设计的影响下，传播企业产品，使得大众快速了解、接受和喜爱。

张文琦(1993.04-)，女，汉族，河南焦作，广西艺术学院研究生，视觉传达设计。

J524.3

A

1672-5832(2016)04-0288-01