王靖天

（吉林电视台，吉林　长春　　130033）



电视传媒在社会主义核心价值观宣传中的优势

王靖天

（吉林电视台，吉林长春130033）

摘要：社会主义核心价值观是在中国共产党第十六届六中全会上形成，并在中国共产党第十八大报告中明确提出，而把核心价值观的理念让大众知晓进而理解、践行就需要通过一定的传播媒介和渠道，现阶段最直接、最广泛的传播途径就是通过电视传媒进行宣传。但随着时代的发展，网络媒介传播对电视传媒的影响及如何在网络时代现状下最大限度地发挥电视传媒的作用则是后期必将面临的新问题和新挑战。

关键词：电视传媒；宣传优势；社会主义核心价值观

电视传媒是以画面语言作为宣传手段的传播形式，而这一形式是其他大众媒介——平面媒体或音像媒体所无法取代和比拟的。因为电视传媒在作为宣传手段时所需要的资源支持或配置相对其他媒介是最少的，甚至一些偏远地区只需要通过无线信号就能实现宣传功能，所以在所有宣传媒介中是最为广泛使用的，也具体明显的自身优势。

一、以画面表达真情实感

电视媒体在宣传、报道人物或事件时是用画面的形式进行渲染，这样在提升主旨含义的同时能在一定程度上加强所想达到的宣传效果，而其他媒介在宣传时为了增加宣传效果，都在叙述上加强或在声音上加以渲染以期达到目标，但这些形式都不如画面展现的图像带给人的震撼。记得前些年，在电视上看到的有关缉毒警察的纪录片：年迈的母亲轻轻抽打牺牲儿子的脸庞，尽管此时并没有作过多渲染的语言解说，但母亲眼角的泪珠、旁边家属悲恸的表情以及周边群众对英雄的缅怀和致敬之情盈满视屏，这比语言更加能触及受众的内心情感，这也是体现出电视传媒以画面表达真情实感的一个具体方面。

二、使人信任的舆论媒体

长期以来在大众的印象中电视传媒所传递的信息是最为人们所被认可的，尤其是年龄层高一些人群，即使他们在其他媒介听到或看到了一些资讯也总会想通过电视传媒得以印证。因此，良好运用电视传媒给人的信任感，佐以画面来烘托所表达的主题，增加事件的感染力和能对大众思想产生引导作用也成为电视传媒的一大优势，也是这一点使电视传媒成为宣传社会主义核心价值观中其他媒介无法比的优势之一。

三、新时代背景下如何运用好电视传媒优势进行宣传

（一）营造宣传社会主义核心价值观的舆论氛围

电视传媒作为宣传正面思想、正能量的传播渠道，在引领全社会打造浓厚社会主义核心价值观理念中的作用是毋庸置疑的。电视传媒以及时、真实的新闻报道，把社会上正在发生的感人至深的事件通过画面传递给大众，让大众真切感受到践行社会主义核心价值观带给整体社会的正能量体现，这样的传播手段与方式比起通过广播语言的描述和平面图片的报道更能唤起大众的情感，进而形成良好的舆论氛围。

（二）贴近生活，以真情实感诠释社会主义核心价值观

电视传媒在通过画面传达社会主义核心价值观内容的同时，要注意电视传媒播放的画面的真实性，如果不能是真实生活的体现或不能贴近生活给受众以“真实感”，还认同是现实真正存在的画面，那么反而会让大众产生厌恶，起到反作用。

真情实感的表达大都来源于朴实无华的内容，是以小见大，从小处体现人间大爱的。电视传媒在进行宣传时应紧贴时代特色，探究大众审美趋势，着重把握好大众对文化生活的新需求，及时革新节目形式及内容，使节目既能被大众所喜闻乐见又能符合宣传的要求，进而形成更加有利于实现社会主义核心价值观的良好的生态文化。

纪实手法是最能体现贴近生活这一主旨的方法，也是最能展现人的真情的原生态方法，对纪实手法的运用，让大众在接收到事件或人物真正生活状态的同时感受到他们的生活，通过点滴真情实感将践行社会主义核心价值观的感触传递给大众。

（三）紧扣细节，增加报道的鲜活性

“细节决定成败”这是一个经过实践反复验证的真理。在运用电视传媒作为宣传社会主义核心价值观媒介时，要充分发挥媒介的宣传优势，挖掘出生动的人物和事件，捕捉到鲜活的情节，紧扣细节进行宣传；在报道时以细节进行展示，做到既是宣传者也是参与者，以这种姿态引导大众，最终达到以细节打动人心的作用。

（四）运用网络时代的视频技术，以现场新鲜素材增强社会主义核心价值观的表现

网络时代带来的最新形态的传播媒体就是手机网络。以手机网络为平台，以手机为传播工具，实现实时、及时地对信息进行点对点、点对面的传播，这样使得电视传媒通过画面形式进行宣传、传播的功能在一定程度上存在了被替代的可能性，这毕竟是时代发展不可避开的趋势，其实良好运用时也能成为电视传媒的良好资源互补。同时，因受到网络铺设范围的限制，在边远地区及网络信号无法到达的地区，电视传媒仍是开展宣传工作时的第一选择。

现阶段手机传媒已被越来越多大众接受，与此同时相关部门也对这一现象给予了高度重视，其中最显著的表现就是以开通微信、微博、QQ公众号的形式主动加强与大众的交流和沟通。而手机传媒虽然是运用手机、平板等作为载体进行的沟通交流，但沟通交流的方式已从初期文字化的交流在逐步演变为以画面形式进行的沟通交流，而通过手机媒体进行宣传与社会主义核心价值观宣传有关的新闻报道、事件是网络时代下对电视传媒的宣传的补差。

虽然手机媒体的便捷性为大众所接受，但对大众来说，仍然认为电视传媒是宣传正统思想的前沿阵地，这是手机媒体发展所无法企及的地位，所以在宣传社会主义核心价值观上电视传媒仍将是宣传手段的首选。

四、结语

电视传媒以其独有的特点成为宣传社会主义核心价值观的主力军，应在网络时代背景下利用好网络带来的便捷及数量庞大的现场视频文件，作为电视传媒宣传手段的补充，结合两者的优势与长处进一步深化与加强电视传媒在社会主义核心价值观宣传中的桥头堡地位。以大众的角度，平易近人的语言，与受众平等地交流，实践身教重于言教的理论，改说教、灌输为说理、传输，才能起到润物无声的效果，发挥引导、教育的功能。

参考文献：

［1］ 刘健.电视传媒在社会主义核心价值观宣传中的优势［J］.声屏世界，2014（08）：53-54.

［2］ 杜明.试论电视传媒如何做好社会主义核心价值观的宣传报道［J］.当代电视，2015（06）：72-73.

［3］ 林青.在新媒体环境下如何加强市民践行社会主义核心价值观——以地方电视宣传为例［J］.新媒体研究，2015（04）：78-80+85.

中图分类号：G229.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0365-01

作者简介：王靖天（1982—），男，吉林长春人，本科，新闻、电视传媒专业，中级职称，记者。