李 琳

(天津中医药大学期刊编辑部，天津300193)

近年来，随着信息时代的技术推动和智能手机的全面普及，移动互联网得到了跨越式发展。凭借迅捷、便利的信息传递以及碎片化时间的高效利用等优势，移动端APP引领的快速、即时阅读正逐步取代传统纸张阅读，成为人们的主流阅读方式。在此形势下，很多期刊在融合利用新媒体方面做了许多有益的尝试，如开通官方微博或微信、建立网页版等方式，来吸引日益增加且基数庞大的移动互联网用户[1]。

作为一款移动APP，微信融合了社交、通讯和资讯服务三大功能，2016年其注册用户数量已突破9.27亿，并覆盖90%以上的智能手机。受到其创新功能和用途的启发，许多科技领域的期刊均选择在微信平台上安家落户。《中华医学杂志英文版》《中国中药杂志》《中草药》《天津中医药》等期刊均已开通微信平台，粉丝数已超过数万人，留言区互动达数百条[2]。微信平台的出现，在冲击传统期刊宣传运作的同时，也带来了新的变革和思路，例如：编辑加工流程的革新，读者、编者、作者之间沟通效率和效果的提升。本文将基于微信功能探索其在科技期刊中的应用，为科技期刊如何更好地利用新媒体资源提供一定的借鉴意义[3]。

1 传统科技期刊遭遇瓶颈及新媒体时代科技期刊管理思路及模式

作为传统的科技期刊宣传路径，纸质媒介和自身创建的官方网站承担最为主要的传播作用。但由于以被动传播为主，有限的传播范围和较差的时效性容易导致较少的受众和信息孤岛的形成，使得期刊传播的作用和影响力难以达到预期的效果。……