杨皓迪

（红和人民广播电台，云南 蒙自 661100）

试论广播媒体与新媒体的融合

杨皓迪

（红和人民广播电台，云南 蒙自 661100）

随着互联网的发展，新型媒体与日俱增，其借助互联网的普及和流行，逐渐开创了自己的一片天地。与此同时，传统媒体受到了严重的制约和挑战。在新的历史时期，新媒体与传统媒体的竞争日趋激烈，传统媒体应该思考如何积极转型，谋取发展。本文主要针对互联网时代下，广播媒体和新媒体如何融合的问题进行了分析，探究其合作模式，分析现状，同时提出一些意见。

新媒体；媒体融合；创新思维；借鉴

一、引言

信息技术的不断发展，对于新媒体的发展具有极大的促进作用，有效扩大了新媒体在受众群体中的影响力。新媒体的逐渐强大，从另一方面表现出广播媒体的处境很艰难。广播媒体是传统媒体行业的代表，而随着时间的推移，收听和关注广播媒体的受众群体逐渐流失，相关的广告投放量也在逐步缩减。在这样的情况下，广播媒体应思考如何积极地转型，搭上信息技术发展的快车，与别的平台和机构展开合作，培养创新思维，节目的制作和传播应契合广大受众的关注焦点。对于传统广播媒体来说，新媒体阵营的不断壮大，不仅是挑战更孕育着无限的机会。因此，分析互联网时代下广播媒体如何转型升级，对促进广播媒体的持续、稳定、健康发展具有重要意义。

二、现阶段广播媒体与新媒体融合面对的困难

新媒体通过利用先进的技术手段，逐渐形成了属于自己的特色。广播媒体在与新媒体的融合过程中，不可避免地会遇到一些困难，主要集中在以下几个方面：

（一）受传统思维影响，创新意识培养缓慢

新媒体的快速发展阶段也就是最近的一二十年，所以许多广播媒体还没有充分了解新媒体这一新兴媒介。一直以来，广播媒体都是媒体行业的主流，凭借其长期累计的关注度和影响力，想要及时转变发展思路十分困难。而且受到体制等各方面因素的影响，培养其创新思维还需要时间。

（二）互相联系较少，缺少必要的交流

广播媒体一直是主流媒体，承担信息的发布和报道工作。但是随着时代的发展，其劣势也逐渐暴露出来。新媒体的兴起恰恰是对于广播媒体的侧面反映。此外，长期的工作积累使得广播媒体对于新媒体的态度较为傲慢，戴起有色眼镜看待新媒体的发展，不能够正确客观地评价新媒体的发展。二者工作机制和平台的不同，使得双方缺乏必要的深入了解，不熟悉对方的工作机制，在一定程度上也导致双方产生了隔阂。

（三）内容版权有争议，缺乏合作机制

广播媒体是传统的媒体类型，长期的工作架构使得该类型的媒体都具备完整的工作团队，拥有经验丰富的专业记者、资历较深的编辑团队，可以保证高质量的内容产出，所以制作的产品可信度高。对于新媒体而言，短暂的发展时间没有可靠的制作团队使得其产出的产品质量参差不齐。很多时候，新媒体直接将传统媒体的信息拿来借用，有侵犯著作权的嫌疑，也引发了很多不必要的纠纷。没有成熟的合作机制，使得二者的关系并不是很和谐。

三、现阶段推进广播媒体与新媒体融合的策略

随着各个媒体逐渐认识到自己的弊端，逐渐推进广播媒体和新媒体的进一步融合成为大家一致认同的观点。所以，可以从以下几方面来进一步推动广播媒体与新媒体的积极融合：

（一）政府应该强化发展战略，加强监管

政府主管部门作为主要的监管者，应该加大支持和资金投入力度，积极推动广播媒体实行“互联网+”战略，加快相关领域与新媒体的充分对接。战略性的决策是广播媒体应该努力的方向和目标，对于广播媒体的发展起到引导作用，也是不同的媒体之间的任务。积极促进网络、新媒体和广播电视媒体三者之间紧密联系，保证不同的媒体可以互相学习、共同成长。同时，应该完善相关的管理条例，使得各部门可以有章可依、有法可循，保障各方利益。

（二）优化组织架构，统筹规划

广播媒体作为一个复杂的综合系统，应该协调安排、统筹规划相关的工作。资源是媒体生命力的保证，长期不变的人才和资源利用模式使得大量的人才、资源并没有得到合理的利用。所以，应该将广播媒体和新媒体的人力、资源进行有效整合，重新调配，充分利用各方资源，将资源利用率最大化。同时，在市场经济环境下，应该积极面对市场，利用市场化的机制来运作，充分吸引社会优秀资源进入媒体领域，壮大媒体的影响力，追求更大的效益。此外，还应该进行统筹安排，强化自我监督和管理，充分利用新媒体的技术优势，从广播自身利益出发，利用现有的资源，挖掘市场背后的潜力，迎合市场的需求，做大家喜爱的产品和节目。

（三）开拓网络新领域，线上线下同步发展

广播媒体在新的历史条件下，不应该只是固守自己原来的领域，而应该开拓新的关注增长点。例如，可以自己完善自己的网络主页，通过优秀的节目让更多的年轻人喜欢这一传统的媒体形式。此外，还可以积极加强互动，如通过微信公众号和微博等途径增加和受众的交流，将网民的力量作为推动节目发展的动力源，获取观众的反馈来进一步完善节目内容，扬长避短、精益求精。

借助相关的互联网技术，利用网络等数据传播平台提升节目的传输效率。同时，其还能保证节目的收听效果，而且节约了大量成本。广泛应用各种新媒体可以让观众在各种智能终端上都能收听节目，间接地扩大了节目的受众范围，令受众不受时间和空间的限制，能随时随地地收听节目。

四、结语

时代在不断进步，不同媒体之间的竞争只会越来越激烈。广播媒体由于传播手段的匮乏、受众的限制等因素，使得自身必须承担更多的压力。广播媒体和新媒体的融合，不仅是在表面上将两个媒体联系在一起，而是充分整合相关的资源和优势，实现彼此更高的发展目标，从整体上提升双方的实力。在当前的时代背景下，广播媒体不应该对新媒体抱有抵触心理，而应该敞开怀抱，积极与新媒体融合，打造属于自己的品牌特色。在交流中不断学习、成长，更好地发挥自身的舆论引导作用。

［1］ 蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究［J］.新媒体研究，2015（15）：56-57.

［2］ 王琪.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究［J］.鸭绿江月刊，2016（5）：28.

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