张殷博

（南京政治学院，江苏 南京 210000）

浅析纸媒数字化转型与融合发展的逻辑思辨和现实选择

张殷博

（南京政治学院，江苏 南京 210000）

自媒体时代的到来对纸媒产生了极大的影响。在这种情况下，纸媒为了保证自身的发展，需要向数字化方向转型，并通过与其他因素的融合实现发展目的。本文从纸媒融合发展的数字化意义入手，对纸媒数字化转型与融合发展的逻辑思辨和现实选择进行分析和研究。

纸媒；数字化转型；融合发展；逻辑思辨；现实选择

一、前言

从目前的情况来看，移动智能终端的普及化发展使得传统纸媒受到了一定的影响。在这种情况下，纸媒需要结合受众的实际需求，向数字化方向转型并促进自身的融合发展。为了保证该目标的顺利实现，纸媒应该通过适宜现实路径的选择保证自身的良性发展。

二、纸媒数字化转型与融合发展的逻辑思辨

这里主要从以下几方面入手，对纸媒数字化转型与融合发展的逻辑思辨进行分析和研究。

（一）纸媒融合发展的数字化意义方面

从本质角度来讲，可以将当前我国纸媒的数字化转型和融合发展看成是建立在现代出版活动基础上展开的一种活动，这种活动首先需要完成纸媒本身与受众关系的合理意义建构。在这个过程中，数字化是一种可以有效促进纸媒与受众意义建构目标的途径。对于受众而言，纸媒与数字化技术之间的结合使得他们的阅读体验变得更加便捷。［1］

（二）纸媒数字化转型与融合发展的选择方面

从该方面而言，其选择主要包含以下两种：第一，融合选择。这种选择是指纸媒业态及形式等方面会随着时间的增加逐渐产生融合和渗透变化。第二，共享选择。这种选择是指纸媒内容建立在版权保护以及数字化存在的基础上，其很容易被多种不同形态的媒介共享。

（三）纸媒融合发展过程中大众的数字化方面

从我国纸媒融合发展的过程来看，大众起到的作用主要包括以下两种：第一，人们在纸媒融合发展方向、纸媒融合发展问题处理等方面产生分歧时，这种以解决问题为目的的行为和实践，使得人们对纸媒融合发展过程产生一定的控制作用和参与作用；第二，当纸媒本身与人之间存在矛盾时，人们通过对矛盾的调整和解决，使得纸媒获得良好的融合发展。从纸媒融合发展的整个过程来看，人们自身传播理念和方法方面的数字化发展，最终形成接纳纸媒数字化的态度。在使用数字纸媒之后，其满足心理的产生使得人们从阅读中获得了一定的审美满足。［2］

（四）纸媒融合发展的数字化文化选择方面

随着数字化技术主导作用的凸显，传统出版发展的实践出版活动和理论受当前的数字出版和新媒体出版冲击。从制度的角度来讲，纸媒融合发展的数字化选择主要表现为，随着新型出版形态产生的相关政策和法律；从物质的角度来讲，纸媒融合发展的数字化文化选择主要表现为将不适用于当前社会的出版介质舍弃；从心理的角度来讲，纸媒融合发展的数字化文化选择主要表现为，纸媒受众的心理层面逐渐认可并接纳新出现的一些出版形态。

（五）纸媒技术的数字化方面

就我国当前的情况而言，纸媒技术的数字化发展主要表现为电子技术、数字技术等在电子出版领域以及数字出版领域中的应用。随着我国数字出版技术的不断发展，出版的范围将会得到一定的扩展，进而促进出版行业的良性发展。

三、纸媒数字化转型与融合发展的现实路径选择

从我国当前的情况来看，纸媒实现数字化转型和融合发展目标可以选择的现实路径主要包括以下几种：

（一）纸媒与技术融合发展路径

这种路径是指通过对计算机技术以及数字化技术等相关技术的应用，将技术与纸媒结合起来，促进纸媒与技术之间的融合发展。以长沙大鱼文化传媒有限公司为例，其在出版众多纸质书籍的同时，还通过贴吧、微信公众号等方式与现有受众及潜在受众进行沟通。就微信公众号而言，其不仅能够满足受众的倾诉需求，该公司还通过每天一个话题的方式，获取受众对该话题的看法。这种利用技术的运营方式使得受众对该公司及纸书产品形成了较高的认可度。［3］

（二）纸媒出版资源配置的市场作用路径

随着电子书籍、公众号的不断增加，纸媒受众大幅度减少。纸媒出版产业属于我国产业经济中的重要组成内容。党的十八届三中全会中提出，市场将在资源配置过程中起到决定性作用。为了促进该产业的发展，纸媒出版行业需要对市场作用加以重视。以国内著名的女性文学网站——晋江文学城为例，在盗版盛行、纸媒不景气的当下，该网站的部分作者仍然能够在结束电子书的网络连载之后，再次以纸质书的形式获得大量销量。这种现象表明，这种以IP为原则的出版行为符合当前市场需求，因此仍然能够帮助纸媒行业获利。从这个角度来讲，纸媒加强对市场作用的重视具有一定的必要性。［4］

（三）纸媒与文化融合发展路径

从本质上来讲，纸媒本身就代表一定的文化品位。以长沙大鱼文化传媒有限公司为例，在纸媒发展受阻的环境中，该公司接连开发出《星星花》期刊、《星星上的花》长篇小说等多种不同的大众文学畅销产品。消费者购买上述书籍的主要原因是其图书所能代表的文化品位。因此，在当前形势下，纸媒可以通过加强与文化之间的融合发展，促进整个纸媒出版产业核心竞争力的提升。

（四）纸媒出版企业现代企业制度构建路径

对于纸媒出版企业而言，政府为其未来发展提供了政策支持。在此条件下，纸媒出版企业可以通过现代企业制度的建立实现融合发展的目的。纸媒出版企业建立现代企业制度会对员工工作效率提升、创新能力发展等方面产生积极的促进作用。

四、结语

对于纸媒出版行业而言，为了有效应对外界带来的冲击，其有必要向数字化转型和融合方向发展。从逻辑思辨的角度来讲，纸媒这种发展目标的实现，表现在其数字化文化选择、数字化意义等方面。为了促进该目标的实现，纸媒应该通过与文化融合发展、构建现代企业制度，以及注重市场作用在纸媒出版资源配置过程中的作用等，促进自身良性发展。

［1］ 曹继东.纸媒数字化转型与融合发展的逻辑思辨和现实选择［J］.中国出版，2014（21）：37-40.

［2］ 易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究［D］.武汉大学，2009.

［3］ 沈向军.三网融合背景下中国有线电视发展的战略选择［D］.中国科学技术大学，2013.

［4］ 李新祥.数字时代我国国民阅读行为嬗变及对策研究［D］.武汉大学，2013.

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1674-8883（2016）20-0118-01