石姝莉 王 月

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

自媒体环境下网络电台APP的广告营销模式研究——以喜马拉雅FM为例

石姝莉 王 月

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

随着自媒体时代的到来，网络电台应运而生，音频自媒体迎来了黄金时代。网络电台APP作为一种新的媒介形式，蕴含着巨大的商业价值，各类形式的广告在APP上相继出现。本文主要以喜马拉雅FM为例，分析喜马拉雅FM广告营销模式的继承与创新，并对广告营销模式的特点进行分析，提出问题与建议，为实现更精准的广告营销提供理论支持，推动网络电台APP广告营销模式的创新。

自媒体；网络电台APP；喜马拉雅FM；广告营销模式

一、自媒体环境下的网络电台APP

自媒体（We Media）是移动互联网时代的产物，是指传播内容的私人化、普泛化、自主化。自媒体时代的到来改变了传统的信息传输模式，实现了从传播到互播的转变。网络电台即传统广播电台的互联网化，网络电台APP是从网络电台的基础上发展而来的，指的是基于移动智能终端的移动音频应用。网络电台APP作为自媒体时代一种新的媒介形式，重新将受众进行了聚合和细分，使人与人之间的感觉距离大大缩小，“声觉空间”正在战胜文字传播和视觉传播，这似乎预示着麦克卢汉“地球村”的预言变成了现实。目前国内具有代表性的网络电台APP主要有喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM等。类型上分为直播类和点播类，但很多APP已兼具两者的功能，呈日渐融合的趋势。……