梁宇驰 罗 璇

（吉林大学，吉林 长春 130012）

直播平台在社交媒体的新发展——以微博“一直播”为例

梁宇驰 罗 璇

（吉林大学，吉林 长春 130012）

2016年，在移动互联网时代下，火热的直播开始进入移动终端，呈现出新的直播平台转型。在社交媒体中插入直播内置功能，社交媒体依靠大量的用户优势和直播平台进行合作，来拓宽自己的市场份额，直播平台也因此获得较多的粉丝和新的内容生产。本文用案例分析和数据分析的方法分析国内直播平台的现状，结合受众的需求心理来发掘社交媒体中直播平台的发展态势及前景。

直播；社交媒体；微博；“一直播”；受众心理；粉丝经济

Web3.0时代的到来，实现了网络的普适化和个人智能终端的通用性，UGC内容生产最为火热的直播行业取得了快速发展，17、花椒、映客等手机直播软件引领了这一潮流，至今直播软件已达200多款。根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2016年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

一、国内直播平台现状

梅罗维茨提出，电子媒介生成新的场景，造成地域消失，由此造成人的角色行为的变化。移动终端为信息传播提供了新的媒介形式，受众通过移动互联网终端接收和传递信息，形成一个虚拟的场景。Web3.0时代，直播平台极大地满足了信息的时效性、客观性和直观性，加大了信息的流动。而网络直播，就是网络视频供应商以流媒体为技术形式，供受众在线传递和接收视听觉内容的视频服务。……