陈思琦

（中南民族大学 文学与新闻传播学院，湖北 武汉 430000）

直播热潮下个人IP化的传播价值研究

陈思琦

（中南民族大学 文学与新闻传播学院，湖北 武汉 430000）

2016年，网络直播平台全面爆发，花椒、映客等移动直播APP纷纷崛起。由于直播平台具有进入门槛低、互动性强、内容多样化等特征，伴随而来的则是迅速催生了一批网络红人。在“网红撑起半边天”的网络世界，大部分网红由于没有优质的内容支撑，又迅速被人遗忘，只有少部分网红由于其能生产高质量或专业性内容，或其具有鲜明的人格特征而成为有影响力的个人IP。本文通过研究直播热潮带来的个人IP批量化实现，探讨个人IP化具有的价值及其未来发展趋势。

直播；个人IP；传播价值

一、直播平台的发展

（一）直播平台的发展概述

“网络直播”并不是什么新鲜词，早在2004年便出现了以表演节目为主的秀场直播，基本上靠美女主播唱歌、热舞吸引眼球。2004～2012年为网络直播的早期发展阶段，低俗化、同质化的内容充斥直播间。到了2012年开始出现一批以斗鱼TV为代表的游戏直播平台，直播内容主要是主播解说游戏或者进行游戏比赛直播，之后3年为网络直播平台的高速发展阶段。

（二）直播平台的特征及传播特点

直播平台首先具有新媒体特征。在网络技术的支持下，高清视频和高品质音效一键上映，实时弹幕和表情包动态互动，尽显新媒体的强大优势。［1］其次，在直播产业火爆的市场上，必须通过与传统媒体合作来增加其市场占有率，具体方式有在电视、报纸、广播、户外媒体上打广告，或者利用明星效应，当明星在参加活动的时候使用直播平台实时直播。……