阿希塔

（内蒙古师范大学 新闻传播学院，内蒙古 呼和浩特 010000）

浅析视频直播媒体的传播与发展

阿希塔

（内蒙古师范大学 新闻传播学院，内蒙古 呼和浩特 010000）

当今媒体格局变革迅速，视频直播行业自2015年异军突起，各大直播平台相继涌现，平台日活跃人数巨大。本文从传播媒介的角度浅析视频直播媒体在传播业中的地位、属性、特点，以及行业发展面临的问题。

视频直播平台；注意力争夺；后社交媒体；行业发展

编者按：

新媒体时代正在到来，网络传播作为一种主要的传播方式给当今的信息技术和人类生活方式带来了翻天覆地的变化。随着媒体格局的迅速变革，网络直播风靡大江南北，各大直播平台相继涌现，各类网红信息更是不绝于耳。作为一种新的休闲或展示自我的方式，网络直播日益多元的内容开拓了大众视野，带动着新媒体的发展。

本专题从传播媒介的角度出发，浅析视频直播媒体在传播业中的地位，结合受众的需求心理来发掘社交媒体中直播平台的发展态势及前景，并运用戈夫曼的拟剧理论对网络直播中个人用户自我形象建构的机制、特点和影响进行剖析。

近两年，网络直播成为新媒体发展的重要趋势，数家直播平台纷纷上线，网民大量涌入，直播网红再次成为舆论焦点，由此进入全民直播时代。而视频直播媒体作为新媒体大家族中的一员，有传承新媒体的家族特征，还有零门槛、实时同步、直观化等优势，活跃用户数量激增，影响力不断扩大。……