郭建勇

（作者单位：长治广播电视台）



广播电视“内容为王”与品牌化需求

郭建勇

（作者单位：长治广播电视台）

摘 要：信息传播领域飞速发展的数字技术催生了互联网、户外大屏、楼宇电视及手机客户端互动平台等与传统媒体迥然相异的新媒体。大众传播时代，传统媒体对传播主体的把控彻底被打破，传统广播电视的“渠道”优势不复存在。应对这样的市场博弈，广播电视应当依托“内容生产者”“精神缔造者”的定位，走“内容为王”和“品牌化道路”，才能实现广播电视行业的良性发展。

关键词：广播电视；内容为王；品牌化

在市场经济飞速发展与多元传播方式的今天，广播电视节目的市场化需求不断发生变化，以栏目为核心的市场竞争愈演愈烈，频道频率品牌化一个重要的支撑点就是栏目品牌。品牌是栏目的形象、品味、品格和品质；是特色，更是信誉。据调查，目前，国内有2 000多个频道，上万个栏目，全国电视观众每5秒换1次频道，节目内容和栏目品牌的力量和影响力直接决定是否留得住观众。中国电视从“渠道为王”向“内容为王”的成长和转变，品牌化决定广电市场的发展。

1 广播电视发展需求催生“内容为王”和“品牌为王”共荣共生

在广播电视节目市场中，节目的种类不断增加，但却呈现出良莠不齐的状况，部分节目过度重视渠道广告效率，导致其观感较差、节目设置不成功。要想改变这种现状，就要从根本上转变重“渠道”轻“内容”的经营管理范式，将“品牌为王”作为“渠道为王”和“内容为王”和谐统一的升华，这也是新时期电视产业发展的全新战略构想。……