郭昱妍

（作者单位：国家新闻出版广电总局西安监测台）



媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升

郭昱妍

（作者单位：国家新闻出版广电总局西安监测台）

摘 要：新媒体的产生，为媒介融合提供了重要的平台，与此同时，广播及电视等传统媒体正面临着巨大的生存挑战。因此，传统媒体要想在社会发展的大潮中不被淘汰，就必须要注重提升自身的舆论引导能力。本文对媒介融合背景下的舆论引导能力进行了详细研究，并且提出了提高电视广播提升舆论引导能力的措施，为实现传统媒体的可持续发展抛砖引玉。

关键词：媒介融合；广播电视；舆论引导

传统媒介是指从现实生活中选取素材，在特定群体利益、社会意识形态以及价值观的引导下认真加工，以形成针对性的传播内容，并借助平面媒体和广播电视等方式向受众传播，最终形成舆论机制的媒体。然而，随着信息技术的快速发展，新媒体的产生为社会小众群体提供了话语权，占据了一定的市场份额，不利于我国广播电视等传统媒体的发展。因此，当前传统媒体要充分发挥资源优势，不断提升舆论引导能力，促进其快速发展。

1 媒介融合的一般性概述及现实发展

媒介融合概念最早出现于西方，后来逐渐受到学术界广泛关注，相关科研成果不断出现。直到2005年，我国人民大学蔡雯正先生正式将这一概念应用到新闻传播领域。他认为，新闻资源的整合工作，需要从多方面着手考虑，新闻报道、新闻媒介经营、媒介集团化是正要的三大因素，其对资源整合有巨大的推动作用。……