张春蕾

（作者单位：重庆三峡学院传媒学院）



媒体融合语境下T2O模式思考

张春蕾

（作者单位：重庆三峡学院传媒学院）

摘 要：媒体融合时代，T2O模式实现了“电视台+电商”的合作，也促进了新的营销模式产生，该模式将传统媒体、电商平台以及品牌形成了一个价值产业链，从而实现了多方价值。本文对该模式学理性进行了探究，并对该模式遇到的瓶颈提出了几点思考。

关键词：T2O模式；电视台；电商；媒体

《舌尖上的中国2》节目模式突破了空间限制，短时间内就能将注意力成功转化为一股强大的网购热潮。这种模式称为T2O模式。所谓T2O模式（TV to ONLINE），指的是电视平台的商务机会与互联网结合，T端做推广，O端做销售，该模式让电视节目成为在线交易的前端，消费者可以边看电视边进行购买商品。不仅是央视，东方电视台、旅游卫视、湖南电视台等也都开始了T2O模式的尝试。

T2O模式是媒体融合境况下，衍生出的一种新型整合模式和新的商业模式，能将电视与互联网两种媒体重新整合。对电视台而言，T2O模式提供了一个新的节目运行和收益模式，能将注意力直接转换为经济力；对电商而言，电视台可为其进行信息传播和商品展示提供绝佳的平台和机会；对品牌商而言，T2O模式不仅能提高其品牌知名度和关注度，也能带来销量的提升。那么该模式是否就是电视台冲出当下困境的“救命稻草”，其模式发展是否一帆风顺？出于以上思考，本文从T2O模式的学理性出发，寻找到该模式发展遇到的瓶颈，并对其提出了几点思考。……