徐慧媛

（作者单位：安徽大学新闻与传播学院）



从内容生产看网络红人“papi酱”走红的原因

徐慧媛

（作者单位：安徽大学新闻与传播学院）

摘 要：2016年，最热网红papi酱，凭借40多条原创短视频，在几个月内，刷爆朋友圈、登上新浪微博热搜榜，在各家视频平台的总播放量累计过亿。papi酱究竟为何能在网红济济的网络中一炮而红，笔者将以内容生产的视角，从生产环境、生产方式、生产者、内容特点四个方面一探究竟。

关键词：papi酱；网红；内容生产

伴随着新媒体的飞速发展，越来越多的网络红人出现在大众的视野中。他们借助微博、微信、弹幕网站等各类自媒体平台的优势，结合自身的风格特点，制造话题、发布信息，引发大众的关注和追捧。

近半年来，“一个集美貌与才华于一身的女子”papi酱，以迅雷不及掩耳之势在网络上蹿红，成为“2016年第一网红”，她原创的短视频在微博、微信朋友圈、视频网站等平台上被网友疯狂转载、点赞。凭借40个短视频，她的微博粉丝数量已经高达850万，公众号粉丝也超过600万，视频总播放量早已破亿。在这个关注力不断转移的新媒体时代，papi酱是如何仅凭一人力量，火速蹿红的呢？笔者将从内容生产的角度探究这背后的原因。

1 生产环境：段子盛行的时代

步入新媒体社会以来，大众在传播过程中的主体性地位不断提高。当网络上出现热门事件时，大众不再像往常一样跟随主流媒体的意见，而是会多角度、娱乐化、开放地表达自己的观点和想法。段子就成了人们交流互动、舒缓压力、怡乐怡情的表达手法。……