吴 楠

(作者单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院）



浅析短视频APP“美拍”走红的原因

吴 楠

(作者单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院）

摘 要：“美拍”于2014年4月27日上线，一经推出便受到大众追捧。它的出现革新了摄影美化社交软件的用法，重新设定了短视频的拍摄制作与分享过程。本文对其走红原因进行了系统分析。

关键词：美拍；营销传播；使用与满足；人性化

2014年至今，短视频成为继文字、图片、音频之后的第三次社交语言浪潮，各种短视频拍摄出现在APP下载平台上，其中最受大众欢迎的当属美图公司出品的“美拍”。

因其颠覆了传统短视频的拍摄制作方法，用户可对视频进行随意剪辑，很容易地制作出“大片”，所以在“美拍”Iphone版上线仅1天的时间里，它便成为App Store免费总榜第一，香港、澳门、台湾、马来西亚等多个地区总榜第一。又因其可以与新浪微博、QQ、微信朋友圈等社交媒体平台无缝对接，因此“美拍”一经推出，便在各种社交平台上掀起了一股短视频上传、分享、传播的浪潮。2015年1月23日，美图公司宣布“美拍”上线，9个月用户数量突破1亿，其破亿速度超越微博、微信。本文从营销传播策略、用户心理及APP设计三个方面分析“美拍”走红的原因。

1 营销传播策略

“美拍”之所以能吸引众多用户，这和其所采取的营销传播策略有密不可分的联系。

首先，据国内知名第三方移动互联网研究机构比达咨询(BigData-Research)公布的2015年移动应用活跃用户数TOP100显示，美图秀秀的月活跃用户数达到6728.9万，居图片处理APP排行榜第一；……