霍 雯

（作者单位：北京电视台）



新媒体环境下电视节目的盈利模式初探

霍 雯

（作者单位：北京电视台）

摘 要：新媒体时代对广告市场的整体冲击，对电视节目盈利造成了不可忽视的重大影响。改变传统电视节目广告理念与技术，采用新型的节目盈利方式，是当前电视节目制作人提高节目盈利的主要方式。本文通过市场分析、经验总结等方式，开展了电视节目盈利模式创新研究。

关键词：新媒体环境；电视节目；盈利模式；技术创新；T2O

21世纪是以网络为代表的新媒体时代，大量新媒体的出现为受众提供了简洁、丰富的媒体盛宴。但新媒体也对传统媒体的发展造成了较大影响。特别是传统媒体在新媒体环境下，经营盈利空间受到了极大挤压，发展出现了瓶颈。单就电视节目媒体而言，如何解决新媒体环境下广告盈利降低的问题，成为当前电视媒体经营与发展遇到的最为迫切的问题。为此，电视制作人在节目制作中通过节目创意、制作技术及整体经营理念变换等方式，提高节目盈利率。

1 简析新媒体环境对节目盈利影响

新媒体环境对于节目盈利的影响集中表现为以下几点：

1.1 媒体广告市场的整体现状分析

广告市场整体现状可以归纳为以下3个特点。第一，广告平台与受众的专业性。随着大量新型媒体形式出现，专业化媒体平台成为广告方与受众首选广告平台。如专业体育网站平台，因其体育内容的专业与权威性，不仅吸引了体育类广告客户的加盟，还吸引了体育爱好者的关注。……