潘滢玥

（无锡广播电视台，江苏　无锡　　214000）



用SCORE理论分析《极限挑战》的成功之道

潘滢玥

（无锡广播电视台，江苏无锡214000）

摘要：近年来，明星真人秀节目层出不穷，竞争极其激烈。东方卫视真人秀节目《极限挑战》开播到第二季，始终保持着良好的口碑与收视率。本文运用SCORE理论，从《极限挑战》的故事、人物、运作机制、口碑以及情感五个方面进行分析，总结其成功的经验。

关键词：《极限挑战》；SCORE理论；真人秀

一、引言

2016年4月17日，东方卫视真人秀节目《极限挑战》第二季首播，根据CSM35城数据显示，节目收视率高达2.28%，居全国同时段排名第一。开播两季，经历诸如版权风波、广电总局质疑等波折，《极限挑战》仍旧不失为一档成功的真人秀节目，在如今的各卫视真人秀节目扎堆中闯出一条血路。SCORE理论是真人秀电视节目的一种评价方式，即故事（Story）、人物（Character）、运作模式（Operation）、情感口碑效应（Re-talk）、情感（Emotions），正是因为《极限挑战》在这五个方面有不错的整合发挥，才成为一个真正能获得良好传播效果的，能够score（得分）的真人秀节目。

二、Story——有吸引力的故事

真人秀节目以参与者的发展趋势、故事走向来引观众的注意力，所以故事性使得真人秀电视节目被观众当做连贯的媒体事件来消费，也构成了观众对节目中发生的事件的基本认识。因此，真人秀不管形态怎么多变，都需要给观众讲一个有吸引力的故事。

不同于一般的真人秀节目，《极限挑战》每一期的内容并不是固定的，每一期都有一个主要的设定大纲，使整期节目具有完整性与连贯性。到第二季，这种引人入胜的故事性并没有被削弱。第三期《说走就走的旅行》中，6位明星争夺去海南旅游的机会，先让明星各自投票最想和谁去旅行，王迅被淘汰，之前孙红雷由于游戏未完成被淘汰，在以为节目要就此结束时，想不到主办方又公布了下一轮任务，说服被淘汰的人继续回到游戏里，在短短的几分钟里，就产生了悬念和反转，吊足了观众的胃口。这些创意独特的节目内容，加上后期的剪辑与特效，使得整期节目看点颇多，时刻调动着受众的观看欲望。

三、Character——令人印象深刻的人物

《极限挑战》的成功之处在于打造了一个“男人帮”作为节目的亮点，每个人在节目中都有自己的形象定位：坏叔叔黄渤、神算子黄磊、小绵羊张艺兴、颜王孙红雷。每个人都会在节目中遵循一定的行为规范，如“抠门”王迅在遇到与钱有关的环节就会格外激动，“神算子”黄磊总是精于在节目中进行各种推理。节目也利用后期强化各种角色的特性，如每次黄磊在进行推理的时候，都会响起各种侦探剧的主题曲，加强观众对于这一形象的记忆。

在塑造形象的时候，节目组很巧妙地利用打破刻板印象的方式来增强观众的记忆点。孙红雷就是一个很好的例子，在以往的影视剧中，他一直以硬汉的形象出现在荧屏上，在《极限挑战》中的“三傻之一”的形象却与以往他在观众心目中的形象大相径庭。节目对观众呈现出一种欢迎的姿态，让观众进入到新的情境中，了解与以往经验中的孙红雷完全不同的形象。这种对“刻板印象”的颠覆使人物更令人印象深刻。

四、（Operation）——创新或引进成熟的运作模式

《极限挑战》在开播没多久就陷入版权风波，有人质疑其节目多处与韩国综艺节目《无限挑战》相似，后来节目组澄清，《极限挑战》的创意源自东方卫视的节目研发团队的一个小灵感，在一次模式探讨会议间歇中，几个大老爷们开始探讨自己家里的“婆媳关系”，纷纷抱怨“压力好大”——上有老，下有小，工资不高，工作繁重，天天加班，没钱买房……继续探讨下去，发现在当前中国社会形态中，承受最大的压力就是男人群体，是否能有一档反映“平凡的男人们”突破自己的极限，展现自己的魅力，迸发自己的闪光点的节目呢？以此为出发点，节目组反复探讨，以这个创意为抓手，找到了6位个性迥异，却能代表中国大部分男性群体的嘉宾。“我们希望通过这个原创节目反映出平凡男人的不易、拼搏、魅力与逆袭，让电视机前的男人找到共鸣，女人竖起大拇指。”

通过对比，除了某些集数个别环节的设置有所类似，两个节目还是各有特色。《极限挑战》的创新在于它对于规则的打破。在大多数场合下，甚至是在公共场合的竞赛中，社会规范要求我们必须遵守游戏规则。而《极限挑战》的任务或游戏的规则是可以被打破的，参与者有的时候会“不择手段”地破坏规则，如第一季中，孙红雷骗走了张艺兴所有的金条，这种不按常理出牌的节奏，让观众对于下一刻发生的事情无法预知，更吸引了观众的观看热情。

五、（Re-talk）——一再谈论式的口碑效应

成功的真人秀节目一般都能通过社会化媒体形成舆论的漩涡。在信息化时代，网络是人们生活中不可或缺的一部分，网民也成为了一个数量庞大且力量强大的群体。据统计，《极限挑战》有80%的受众来自网络。节目除了运用电视、报纸、杂志等传统媒体宣传外，还有效地利用微博、微信等新媒体进行立体化的传播。节目不仅开通了官方微博，还有成员之间、成员和每期嘉宾的交流互动，相关讨论长期居于微博热门话题榜。节目播出时段成了网友刷屏高峰，微博上铺天盖地都是关于《极限挑战》的好评。一档真人秀节目的成功与否，除了取决于节目本身是否制作精良外，还取决于节目是否能形成一再谈论式的口碑效应。

《极限挑战》第二季开播之前，官方微博就发出一条花絮，分别是黄渤和一条长得极像孙红雷的牛头梗以及黄渤与一条长得极像黄渤的柯基的合影，在短短几小时，就有2万的转发量，为第二季开播成功造势。

六、Emotions——打动观众的情感

在真人秀节目中，人性关怀、感人真情、励志梦想是打动观众情感的几个重要元素。在每一期《极限挑战》中，这些情感都有体现。《极限挑战》的创新在于其没有规则，为了游戏的胜利，大家可以“不择手段”，但是节目组也懂得利用情感的因素，来折中这种“不择手段”，增加节目的正能量。

如前文举过的例子，在第一季中张艺兴因为被孙红雷骗走所有的金条，非常失落，但在节目的后期，孙红雷也非常内疚，几个男人不计较输赢让张艺兴可以获得胜利，作为他善良的奖赏。

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0162-01