杨晓涛

（作者单位：重庆市武隆县广播电视台）

区县广播电视台的生存策略阐述

杨晓涛

（作者单位：重庆市武隆县广播电视台）

新媒体的不断发展和壮大，打破了传统媒体的垄断格局，给传统广播电视台带来了很大挑战。特别是区县广播电视台已经逐渐失去竞争力，举步维艰。因此，本文主要探究区县电视台的生存策略。

区县广播电视台；生存策略

由于新媒体时代的到来，使区县广播电视台的地位有所动摇。同时，区县广播电视台自身的问题也很严重，如主持人专业能力过低、电视节目制作内容单一、节目编播机制落后等。因此，区县广播电视节目的生存路径必须要依靠自身的创新和改革，坚持新闻立台从而突显出自身的特色和优势。丰富电视节目的内容，增强电视节目的观赏性和吸引力，使区县广播电视台得以生存发展，并逐渐提高其竞争力。

1　区县广播电视台存在的问题

1.1主持人专业能力有待提高

由于新媒体的发展带动了电视行业的进步，但相对于区县的广播电视台来说，普遍存在节目主持人专业能力不足的问题，由于地理位置的劣势，导致区县广播电视台在招聘专业性人才时出现了很大的阻碍，而现有的节目主持人在工作经验的专业技术上都有很大的差距，且在数量与质量上都无法适应时代发展的脚步。因此，节目主持人专业能力的缺失在很大程度上阻碍了区县广播电视台的发展和创新。

1.2制作内容单一

相对于其他广播电视来说，区县的广播电视台的节目在形式上和内容上都比较单一，已经无法满足受众的多样化观看需求从而导致广播电视节目的观赏性很低，使得收视率也逐渐减少。目前，区县广播电视节目主要播放的内容是电视剧、新闻和固定时间的天气预报，播放的电视剧基本是转自其他电视台，新闻报道基本上也只是国家和国际上的新闻，过于注重理论化，使受众完全失去观看兴趣。

1.3节目编播机制落后

目前，我国很多区县广播电视台组织结构从成立就从来没有改变过，基本上与新媒体时代下的电视产业脱轨，使其核心竞争力不断下降，从而在电视行业市场中处于岌岌可危的地步。同时，在广播电视节目上，大多数区县广播电视台都有抄袭现象，节目内容和形式上几乎一样，电视节目的编播能力和在制作水准都很低。

2　区县广播电视台的生存策略

2.1坚持新闻立台

新闻是广播电视媒体的基础，因此区县的广播电视台首先要以新闻为根本来坚持新闻立台，根据自身的特征和优势，在广播电视节目中逐渐形成自己的地方特色。在广播电视节目传播信息时，要借助本土资源的优势，引导社会舆论的走向，传播的信息具有社会价值和积极健康的特点，争取本地受众，从而不断拓展覆盖面积，提高区县广播电视节目的核心竞争力。在新闻立台方面，区县广播电视节目的传播内容要配合当地政府的工作，并在电视节目内容安排上与当地受众进行适当互动，紧密贴近受众的实际生活。

2.2节目活台

区县广播电视台要重新创作品牌节目，从而拓展受众面，提高在广播电视媒体市场的竞争力。节目的内容要通过定期更新和改版来保持节目的“新鲜”。在新的节目推出前，要适当地分析市场和受众，并运用一定的宣传手段，节目要做出区县广播电视台的特色和优势，创新节目形式和内容；同时，建立和完善节目评估系统，要定期对电视节目进行评论和打分，建立奖罚制度来促进工作人员的节目创造力和创新能力，促进节目的质量和水准。区县广播电视节目要充分利用网络技术和电话短信来与受众进行合理性的互动，提高节目的吸引力与观赏性，使受众从被动接受者转化为广播电视节目的参与者或是信息提供者。

2.3实现资源共享

在区县广播电视节目中，节目中出现的动画元素可以通过网络技术来实现资源的共享，并且在新闻中也可以应用通过网民的制作而上传共享的信息资源。在目前的各种形式的搜索引擎中或者是专业网站中寻找到和新闻事件有关联的动画元素，获得版权后下载引入。另外，这种动画形式也可以通过网民的创造来获取，网民把喜欢的热点新闻事件借助动画软件创作从而上传到网络上，实现资源共享。

3　结语

通过对区县广播电视台的生存策略的分析，让我们知道，由于社会经济和科技的发展，促进了新媒体时代的发展，同时也给区县广播电视台带来了不小的冲击和挑战。再加上区县广播电视台自身的问题的不足，使区县广播电视台逐渐失去竞争力，使其发展举步维艰。因此，区县电视台的生存和发展是目前的首要问题。本文主要从坚持新闻立台、提高节目水准和资源共享三方面阐述了区县广播电视台的生存途径，以期提高区县广播电视台的核心竞争力。

[1]王吉琳.区县广播电视台记者如何提高采编能力[J].新闻窗,2014(6).

[2]屈超梅.全媒体时代区县广播电视台如何突围[J].新闻研究导刊,2015(21).

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