殷 琳

（作者单位：新疆巴音郭楞电视台）

地方电视台如何设计栏目提高收视率

殷 琳

（作者单位：新疆巴音郭楞电视台）

在新媒体的冲击下，传统电视媒体市场份额日益被稀释，在央视和省级卫视的夹缝中求生存的地方电视台更是面临着严峻的考验。节目质量是立台之本，本文基于地方电视台的特点，主要论述了电视栏目的创新设计，以提高节目收视率。

地方电视台；电视栏目；收视率

我国实施统一的广播电视体制，地方电视台属于三级媒体中数量庞大的基础媒体，在央视和省级卫视主导电视市场的夹缝中求生存。新媒体的迅猛发展带走了一部分电视媒体的收视群体，变革了传统电视节目的内容生产和营销方式，给传统电视媒体吹来一股刺骨凉风，同时也带来新的发展机遇。地方电视台坚守基层教育宣传重担，却缺乏优质的节目资源，在“四级办台”改为“三级办台”之后竞争更为严峻。今后，只有创新电视栏目设计，打造具有本土气息的电视栏目，才能被地方观众所接受，从而提高收视率。

1　新闻类栏目的设置

1.1合理编排会议新闻

会议新闻是地方电视台新闻节目的主要内容，传达地方政府的相关政策，展现城市发展的最新消息。地方电视台新闻节目中的会议新闻多以央视新闻为模版，报道方式和风格千篇一律，报道内容不够贴近群众，使观众对此类新闻信息产生了抵触情绪。所以，地方电视台的新闻节目编排要灵活多变，在报道方式和解说词创作上选择合理的切入口，创新节目制作方式，使受众产生新鲜感。

1.2拓宽新闻采访渠道

地方电视台的体制化思维根深蒂固，从新闻采访到节目录制都被计划经济严格规制，新闻采编人员没有采访的主动权，只能跟固定的几个对口单位“要”新闻，或者坐在新闻热线旁边“等”新闻。新闻节目改成日播后给新闻采编带来巨大的压力，这种形势下新闻记者要走出去，深入社会主动进行新闻发掘。与地方纸媒、电台、新媒体通力合作，打造便捷的新闻热线新媒体平台，多途径地搜集新闻资料，避免新闻节目出现“无米下锅”的境况。

1.3民生新闻“三贴近”

民生新闻节目是地方电视台的王牌节目，通过报道地方性的民生新闻可获取观众的区域性认同，引起受众的兴趣。在民生新闻节目制作上，要秉持“三贴近”原则，即贴近实际、贴近群众、贴近生活，可以避免枯燥的“第三人称”的报道方式，改为轻松活泼的“第二人称”。在新闻策划上，可以编排一些反映老百姓精神面貌和街头巷里的趣事，让民生新闻节目富有人情味。

2　专题类栏目的设置

2.1服务为主，打造精品

地方电视台的专题类节目要以服务大众为主，严格把控质量关，从前期选题、策划到后期拍摄、剪辑，每一个镜头的衔接、每一句解说词都要字字斟酌，以打造精品专题栏目。地方电视台制作人才贫乏，专题类节目难以兼具艺术性和实用性，可以与其他部门合作，或借助上一级电视媒体联合制作，提高专题节目在艺术性和审美品位的档次。

2.2关注“三农”题材

地方电视台作为三级媒体中的基层媒体，是广播电视媒体的神经末梢，重在普及推广知识，实施普遍教育。地方电视台的闭路传输，在传播范围上局限于一个省或个别县市，受众群体具有地域性，并且农村人口占据主要收视比例。新疆作为农业大省，“三农”问题是长期面临的问题，巴音郭楞自治州地域辽阔，具有特色农业和优质的旅游资源，为专题类节目提供了丰富的创作素材，巴州电视台要抓好地域资源优势，重点打造展现新农村、新文化、新气象的“三农”专题栏目。

2.3打造本土化娱乐节目

地方电视台要利用好地方人文环境和地理特色，打造出属于自己的娱乐节目。巴州少数民族人数近60万，农业和非农人口比例接近5∶5，旅游资源优越，具有独特的少数民族文化风情。巴州电视台完全可以以此为依托，展现巴州的风土人情，让本地观众更加了解巴州，衍生本土娱乐文化，制作出符合本土人口味的节目。

3　广告类栏目的设置

3.1严格筛选广告准入

要想从根本解决广告的问题，首先要加大广告的审查力度，对于一些粗俗、低俗、虚假的广告，要将其拒之门外。现在充斥在各大县级电视台荧幕上的多是一些药品的广告，在这些广告产品中混杂了许多虚假的信息，质量不过关的药品确实给人们的广大受众带来了很大的安全隐患。长此以往，受众受到了数次欺骗，将对电视台的公信力和从业人员的职业道德操守产生怀疑。

3.2努力提高广告制作水平

广告也是一种艺术门类，广告在现代社会的魅力不言而喻。但当前，县级电视台的广告制作水平落后。姑且不算广告的内容是不是多为雷同，就是制作手法和创作过程也显得太过单调。。所以对广告的制作水平从根本上进行提升，让广告的艺术魅力得以彰显应该成为每个广告制作者都应具备的核心理念。

[1]周鹏生.浅谈县级电视台的生存与发展[J].传承,2008(5).

[2]杨玫.地方电视台新闻节目发展策略研究——以石家庄电视台《今晚三十分》为例[J].职业时空,2010(5).

[3]李振富.全媒体时代地方电视台的发展困惑及对策研究[J].东南传播,2011(12).

殷琳（1976-），女，回族，本科，研究方向：节目制作。