周子洋 李 康

(作者单位：兰州大学)

新媒体背景下旅游目的地微电影探析

周子洋 李 康

(作者单位：兰州大学)

在新媒体时代，微电影作为一种新型视频迎合了当前受众利用碎片化时间观看视频的需求，旅游目的地采用微电影营销已形成潮流，但旅游目的地微电影广告的规范体系还有待进一步完善。

旅游目的地；微电影；营销

旅游业是世界第三大产业，是公认的朝阳产业。随着经济的发展，人们对旅游的消费需求进一步提升，旅游目的地如何吸引游客成为重点工作内容。微电影作为一种新型的视频，迎合了当前社会时间、信息碎片化特点下受众的观看需求，进入大众视线并逐渐被广泛接受，旅游业也采取这种方式。

1　旅游目的地微电影的发展

旅游目的地是在一定区域内，由政府或盈利性企业通过提供一定的基础设施和设备，满足旅游者吃、住、行、游、购、娱等需求的地理性和社会性单位[1]。旅游目的地微电影广告不是横空出世，而是有一个发展过程。

1.1电影营销阶段

在旅游目的地营销中，电影是一个很好的选择，它能将旅游地的理念和资源融入影片，将电影情感赋予其中。通过影片传递旅游品牌，效果显著。

1.1.1无心插柳柳成荫

在早期，自然风光和特色民俗等重要旅游资源只是电影主题的陪衬。电影在拍摄过程中，剧组在外景地实地拍摄或在摄影棚内通过技术手段模仿外景地的环境，观众通过电影认识旅游目的地的美景和民俗文化。……