罗建琼

（作者单位：楚雄市电影事业管理站）

网络电影传播模式的构建分析

罗建琼

（作者单位：楚雄市电影事业管理站）

在信息网络技术高速发展的今天，网络电影愈加受到广大群众的喜爱。随着群众对观影方式、观影渠道等方面的要求越来越高，传统电影传播模式已经无法满足新时代对电影的要求。本文以传统电影传播模式为基础，对网络电影的传播模式构建进行简要分析，阐述了网络电影传播模式构建的意义，并对传播中所遇到的问题提出了合理化建议。

网络电影；传播；模式

1　什么是网络电影

关于网络电影，学术界目前还没有对其做出一个较为准确的定义。而辨析一部电影是否为网络电影，我们可以从观影渠道、艺术手法、参与人员及营销方式等方面加以区分。第一部网络电影《量子计划》全部为数码制作，并于2000年5月5日网络首映。同年8月18日，声称“第一部真正的网络电影”《175度色盲》在我国台湾诞生，从此网络电影一路走红。首先，人们主要通过电视屏幕或者影院观看传统电影，而网络电影依靠网络平台传播，二者在传播媒介上发生了质的变化。网络电影必须具备艺术性，并不是网络上的所有视频都可以称作网络电影，电影主要由有外部形式符号及内部结构符号两部分组成，是一门综合性艺术。外部形式符号主要包括声音及图像，而声音又包括画外音、背景音、自然音等，图像包括自然影像、图片文字影像、图形影像等。对于内部结构符号，主要指在电影作品制作过程中所使用的一些特殊处理技巧，主要包括视频剪辑、表达手法、图像处理等。其次，不能以影片时间长短来判断其是否为网络电影，一般网络电影时长十几分钟，但也不排除长片的可能，另外，网络电影的“网络”不仅指传统的互联网，还有当下火热的移动互联网。总而言之，网络电影诞生于网络时代，是新时代电影艺术特征的改革创新新模式。

2　传统电影与网络电影的传播模式

2.1传统电影传播模式

传统电影传播模式又分为直线型传播模式和整体传播模式。首先，直线型传播模式最早由李立提出，并以拉斯维尔的“5W”模式为基础，对电影传播中的传播地点、传播效果以及如何有效传播并建立传播渠道的过程，在此过程中银幕为传播媒介，把数字转化为信号，通过光和影的视觉效果展现给人们，实现了电影的传播。其次，整体传播模式由李安针对直线型传播模式提出，对直线型传播模式中所存在的具体问题进行深化分析，如忽视了传播者与受传者的主观能动性以及社会客观制约性，整体传播模式提出了电影传播的核心要素、次级要素以及周边要素，对直线型传播模式中的不足之处加以纠正，将“银幕”改为“观影界面”，拓宽了电影传播范围，同时体现了传授关系的互动。

2.2网络电影传播模式

目前，网络电影传播呈多元化发展趋势，网络电影的传播不仅具有传统电影传播的基本要素，同时，在传播的过程中发生了显著变化。首先，无论是创作人员还是受传人员，都发生了很大的变化。在网络电影创作中，电影创作不再局限于精英阶层，草根阶级亦可创作，广大网民也有机会表达自己的创作作品，同时，受传人员也在发生变化，网络电影完全免费，依靠点击率与下载率生存与盈利，这与传统的影院售票模式截然不同；其次，网络电影的传播途径是网络平台，网络平台既是网络电影的发行渠道，又是宣传渠道，这与传统电影的宣传与营销方式大相径庭，传统电影主要依靠电视、媒体等大众传媒进行传播。网络电影发行渠道与宣传渠道合二为一，网络平台既是宣传战场又是营销战场，这一变化需要网络电影对网络制作、新闻媒介、广告公司等调整策略，创新网络电影传播模式。

3　网络电影传播模式构建意义分析

网络电影传播模式的构建，不仅对网络电影具有解释、启发以及预测的功能，还对网络电影传播中所遇到的问题及各种新现象有着重要意义。首先，网络电影传播模式的构建有利于提高对网络电影传播的整体认识，深入了解电影传播中各个要素之间的关系，揭示网络电影要素的次序及相互关系，加深层次感；其次，构建网络电影传播模式有利于发现网络电影传播的深层规律，通过对网络电影中历史背景及技术环境进行整体分析，了解网络电影传播要素之间的关系及影响，同时，更要分析传播效果及产生的社会经济价值，发现并探索网络电影的传播发展规律。最后，构建网络电影传播模式，有利于对网络电影传播中所遇到的问题做出合理化解决，并制定相应的处理方案。网络电影作为新生事物，传播方式复杂多变，问题也层出不穷，通过构建网络电影传播模式对传播过程中所产生的问题进行系统解释分析，找到问题的关键点，可完善网络电影传播机制。

4　结语

总而言之，网络电影传播模式异于传统电影传播模式，传统电影传播模式已经不能满足当下网络电影传播模式的整体需求。本文从网络电影传播中的参与人员、传播媒介以及营销方式等方面，对网络电影传播模式的构建进行简要分析，并提出了合理化建议。网络电影作为信息时代的发展产物，将不断发展并走向成熟，进而推动现代电影事业的发展。

[1]杨晓茹.网络时代的电影传播研究——电影传播的要素、变化及特征[J].电影文学,2011(7).

罗建琼（1973-），女，汉，云南楚雄人，专科，助理放映技师。研究方向：电影市场。