黄 研

（作者单位：长江大学文理学院）

新媒体语境下微电影的现状及发展

黄 研

（作者单位：长江大学文理学院）

随着媒体技术的发展，微电影艺术形式也取得了长足的进步。小成本、小制作、传播快以及受众广泛成为其典型特征。但在其成长发展过程中，也遇到了不少的问题，影响了该产业的发展。文中对其进行了详细的阐述。

新媒体；微电影；规划发展

1　新媒体语境下微电影的现状

微电影，即微型电影。它是专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的电影短片。随着计算机技术和多媒体技术的发展，微电影的题材内容日益丰富，表现形式也越来越多元化。由于微电影制作成本低，传播受众广，其吸引品牌赞助的力度也较大[1]。近年来，由于专业化的制作团队加入微电影的制作，微电影朝着精品化和专业化方向发展，传播平台也逐渐多样化。

2　新媒体语境下微电影发展存在的问题

2.1内容不够充实，剧情空洞

由于微电影属于微型电影，播放时间短，因此，时间的限制导致微电影的很多剧情被删掉，故事表现力度不够，有的微电影在拍摄时甚至连拍摄的剧本都没有，内容缺乏创意，抄袭其他电影作品，质量可想而知。

2.2专业化程度低，质量难以保证

微电影的制作成本相比于传统电影要低很多，制作时间少，需要参与的人员也不多，后期制作要求不高。另外，投入使用的器材较少，不需要专业的摄像器材，可能一部手机就可以完成一部短片的拍摄，因此，拍出来的作品良莠不齐，质量不高。还有一些微电影创作者为了获取观众的点击量，迎合大众和投资各方的口味，拍摄一些暴力、色情的低级趣味作品，使微电影无法向良好的方向发展。

2.3依赖赞助商和投资，广告化严重

由于微电影大多是在网络媒体上传播，不像传统电影那样通过影院获取票房收入，只有在其获取点击量以后，才能赢得广告商的青睐，收取广告赞助费用，这就说明，微电影盈利上对于广告赞助的依赖程度较大，在制作时商业化影响的程度也较大，甚至一整部电影都是在为某产品做广告。因此，微电影在很多时候已经不是一件纯粹的电影艺术品了，甚至违背了微电影的制作规律，这对于微电影的发展是极其不利的。

3　新媒体语境下微电影的发展对策

3.1增强剧情原创力，提高内容质量

随着观众审美水平的不断提高，抄照或照搬传统剧情，只会让观众产生审美疲劳[2]。在这样一个内容为王的时代，微电影想要吸引观众的注意力，必须在内容上制胜，多创作一些新鲜有趣、贴近观众生活和社会热点的影片，将简短的剧本，融入丰富而又充满创意的剧情，制作出能够深入观众内心的作品，这样才能给观众留下深刻的印象，得到观众的持续关注，这种方式能够让微电影具有更持久的生命力。艺术品应该是具有思想内涵的，微电影是给观众欣赏的，少不了与观众在思想层面上的沟通，给观众一些人文方面的关怀。在新媒体时代下，应该借助多媒体技术，创新表达形式，将故事内容更好地呈现出来。

3.2注重人才培养，建立制度规范

微电影起源于草根阶级，很多微电影都是由草根阶级制作的，但是它们缺乏电影制作方面的专业知识，没有专业的学习和技能培训，因此质量不高。所以，加强对影视制作人员的专业培训就显得十分重要。现在，有很多高校都开设了影视专业，从理论到实践，为未来的影视传媒行业培养人才。另外，微电影的演员也应具备一定的表演功底，有作为演员的基本素养。在后期制作方面，让画面呈现的效果更好。另外，微电影的生产到播放都没有很严格的审查和监督机制，政策环境较为宽松，因此，政府相关部门应加强监管，对于一些低级色情微电影的制作商给与惩罚，有罚就应该有奖励，可以设置一些奖项，对于那些质量高，艺术效果好的微电影给予奖励。通过这种方式，可以给微电影良好的指导，促进其发展。

3.3拓宽播放渠道，品牌化运作

新媒体的发展给大众传播提供了更多的传播平台，如QQ、微信、微博、互联网和网络电视等，而微电影大多依赖网络媒体终端传播，这必然会有依赖广告投资的弊端，拓宽传播渠道，可以与通信运营商合作，借助运营商的强大客户渠道获取受众，不仅仅依赖于一些大型的视频网站，还可以与户外视频广告、电梯视频广告等公司合作。另外，与一些视频网站合作时实行付费点播微电影，也可以盈利。

4　结论

随着新媒体技术的不断发展，微电影也获得了较好的发展，呈现出日新月异的景象。目前，微电影存在着内容缺乏创意，剧情不够充实，拍摄技术不过关，质量不高及盈利模式单一导致广告化严重等弊端，这些问题对于微电影未来的发展都是挑战。因此，微电影需要不断发展创新，增强剧情的原创力与故事性，贴近老百姓的生活，培养专业人才，建立制度规范，寻求多渠道传播，丰富盈利模式，探索适合的发展道路。新媒体的不断更新与发展，也促使微电影朝着专业化、精品化、规范化和制度化的方向发展，这也是与时俱进的要求。在不断的研究探索与实践中，总结经验，使微电影未来的发展之路更加光明。

[1]庞守贵,向杰.新媒体语境下微电影的现状及发展探究[D].云南师范大学,2015.