白晶晋

（作者单位：山西传媒学院）

当下主旋律影片的市场化探索
——以《老炮儿》等影片为例

白晶晋

（作者单位：山西传媒学院）

近年来，主旋律影片在担当主流社会价值传导的同时，在电影市场的探索上也取得了很大的成绩，《风声》《老炮儿》和《智取威虎山》是这方面的成功代表。这些影片无论在人物塑造、故事题材的处理和故事情节结构的选择上都体现出一定的特点。

主旋律；电影市场；多元价值观

2015年中国电影票房440亿元，同比增长48%，观影超过12亿人次，国产影片票房270亿元，全年十大票房排行中，国产片占据7席。此外，近年来，主旋律影片在担当主流社会价值传导的同时，在电影市场的探索上也取得了很大的成绩，较之过去，出现了一批叫好又叫座的影片，如：红色经典《智取威虎山》，特工题材《风声》，反腐内容的《老炮儿》等。观众惊喜地发现，有追求、有格调、有社会责任感的主旋律影片还可以拍得更接地气，更好看。

当下社会多元价值观并存，社会级差严重，公众焦虑、冲 动、怀疑和厌倦病理心态蔓延。儒家传统价值观收到挑战，信仰，理念被架空或者消磨，这些都冲击了社会的整体稳定。受经济利益的驱使，电影市场上跟风情况比较严重，你改编个盗墓的，我就整个倒斗的；你抗日奇兵，我间谍奇才，你赚钱了，大概我也亏不到哪去吧，尤其是电视剧方面，如今只要打开电视，就是这几类，抗日、谍战、宫斗、婆媳、白领，好像不播这几类主题的片子就赚不到钱似的。结果是大量资源的重复配置。在这样的市场环境下，既能够不跟风，引领观众，对社会有担当的，又能在激烈的市场环境下独立生存的主旋律影片显得尤为重要。

近期的《开罗宣言》是对中国甚至世界近代历史的祭奠，可惜经济账目让人沮丧。投资达到5000万元，国内票房却仅有几百万，实在是个讽刺。《开罗宣言》等一批弘扬主旋律价值的尴尬是对电影人信仰和情怀的凌迟。主旋律影片如何摆脱政府的资金拐杖，在激烈的市场环境下取得一席之地，是业界多年一直探讨的话题。

根据麦家同名小说改编，由华谊兄弟出品，冯小刚监制的中国大陆首部谍战大片《风声》是在电影院，在电视上、网上播放次数较高的电影，也是我国近几年少见的叫好又叫做的主旋律电影。该片结构整体是较严谨的，演员表演也基本到位，是近十年华语影视界的优秀作品。几年前在电影院看到烈士慷慨就义时是热泪盈眶，走出影院时不少观众眼圈发红，低头不语，那么大家感同身受的什么呢？就是已经在当下社会中逐渐流失的信仰。

最近的《老炮儿》也是不错的，尤其是贪官家囚禁的鸵鸟在街头奔跑一桥段，颇为提气更极接地气，“万类霜天竞自由”的人文情怀恰到好处地表现出来，“鸵鸟”这个意象，既具有审美效果，又提高到了象征层面，暗合了时下人民追求民主自由的政治情怀。

那么为什么主题、选角、编剧和拍摄都勘称上佳的《太平轮》会亏损超过1个多亿呢？制作称《太平轮》是一部恢宏大作，家国情怀厚重深远，立意高屋建瓴，题材的选择并不是该片失败的原因。如果是，同样是灾难片类型的泰坦尼克号和侏罗纪公园为什么票房大好？

改编自红色经典小说《林海雪原》，徐克版的《智取威虎山》却在2014年的贺岁档中杀出一条血路，票房和口碑都取得了不错的成绩。纵观当下市场上成功的主旋律影片，大致可以总结出如下几点。

1　人物塑造更加真实饱满

徐克的红色经典片《智取威虎山》，内容上摒弃了原作中英雄的高大上的概念化抒写，20世纪70年代影视作品中的杨子荣一脸正气，人物性格较为单一；而当下的杨子荣，不仅侠肝义胆，孤身深入敌营，还会哼两句戏曲。浓雾中出场的他，一身皮氅、一脸络腮胡，不像是解放军的侦察员……《风声》中的吴副大队长和顾晓梦也是这方面的例子，浦一出场一个是“剿匪清乡”的主力军，还多次受伤，为基层士卒敬仰；一个是富商家的千金小姐，夜夜醉生梦死，这样的形象，谁能看出是党打入敌人心脏的钉子，并最后完成了上级交付的任务。

2　题材内容的综合化

在《智取威虎山》中，主创除了使用红色经典手法演绎以外，还适当地加入一定的武侠片的情节特点和拍摄技巧，混合后的影片更加生动，扣人心弦，观赏性得以提高。在《老炮儿》中，公路飙车的情节，是该剧前半部的高潮，影片主创做这样的安排一方面是为了剧情的递进引出下段故事，另一方面自然也有为影片增加观赏性的寓意。多元化的情节在导演自然而然的铺垫下，引导着观众们的思想意识，几番推波助澜，最终是影片的高潮。可谓一气呵成。

3　故事结构相对集中

《风声》中，在裘庄的阴森壁垒里，日本特务带领高智商汉奸和几个中国人的你来我往，被高度集中在特定空间和时间中，观众可以感觉到影片里，当时的地下党员承受着极大压力，随着情节的发展，观众与影片主人公一起感同身受、休戚与共，同面危局，在集中“力量”调动观众方面做的很是到位，《风声》一戏，不但有不错的票房更为业界称赞，可谓名利双收，是和观众的口碑分不开的。在前面提到的《太平轮》的上部里，主创为了增加代表性，设置了四条线索，而且齐头并进，故事编排难度很大，造成驾驭艰难，收放不易，即使是吴宇森导演也仅是堪堪而已。该片亏损严重是和故事线索较零散有一定关系的，故事不凝练，情节不生动，观众就不会捧场，票房则大受影响，上下集的长篇幅以及情绪化渲染的抒情段落延宕了故事情节的发展。严重忽略了当前市场主流观影人群的心理需要和现实关注。该片沦为2015年度票房回报率最差的影片之一则不足为奇矣。

2015年10月为深入贯彻党的十八大和十八届三中、四中全会精神，认真落实习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话精神，繁荣发展社会主义文艺，中央下发了《中共中央关于繁荣社会主义文艺的意见》。《意见》明确指出，实现中华民族伟大复兴，离不开中华文化繁荣兴盛，离不开文艺事业繁荣发展。举精神旗帜、立精神支柱、建精神家园，是当代中国文艺的崇高使命。

主旋律影片既是当代社会核心价值观的承载，也是文化市场的重要组成，它的下一步发展必将与优秀商业影片的市场化特点相结合，呈现题材多元化、表达类型化的趋势。我们有所期待，将来一定会有更多精彩的主旋律影片在电影市场独领风骚，为弘扬中国精神、传播中国价值、凝聚中国力量，做出巨大而深远的贡献。

[1]杨状振,朱晓譞.21世纪以来的中国电视剧批评及其理论发展[J].浙江传媒学院学报,2010(2).

[2]张含.浅谈主旋律电影与精神文明建设[J].大众文艺(理论),2009(11).

[3]冼锦华,谢春艳.主旋律影片教育功能的人文底蕴[J].电影评介,2009(1).