张 卓

（作者单位：天津广播电视台）

寻找差异化之路：电视节目创新分析

张 卓

（作者单位：天津广播电视台）

近些年，我国经济不断发展，随着时代的不断进步，人们的生活越来越富裕，开始更多地追求精神上的享受，广播电视业因此不断发展。经历很长一段时间的发展，广播电视的种类愈来愈丰富，在当今这个时代，电视节目需要进行有效创新，这样才能适应我国人民大众日益增长的精神需求，本文主要概述了电视节目的现状，并提出了电视节目创新的具体措施，希望可以起到积极的借鉴意义。

电视节目；创新；广告营销

1　电视节目发展的现状

1.1电视制作过程比较复杂

电视节目的制作周期比较长，也比较复杂，需要大量的人力、物力及财力，这样一来，原创和特色栏目的开发就很难得到重视，电视节目创新环境的建设也容易被忽略，使媒体文化得不到良好的继承，观众的娱乐需求无法得到满足。有时，电视台随意变动电视频道和栏目的特色，一些改版非但没有达到预期的效果，有时反而因为改版引发诸多问题，如果改版太过频繁，其目的性就会比较模糊，缺乏依据，只是单纯为了改版而改版。这样一来，电视节目就很难建立属于自己的品牌形象。

1.2悬念过于频繁

随着电视行业的发展，电视节目的受众也在不断成熟。电视节目的工作中心就是为观众提供更好的服务。有时，电视节目制作人员为了提高节目的收视率，往往会设置很多悬念，利用这些悬念来吸引观众的注意，让观众内心存在很大的疑问，从而激发观众收看电视节目的欲望，但是，大量密集的悬念容易引人反感，使观众很难提起收视兴趣。

2　电视节目创新的具体措施

2.1怀着打造品牌之心，实现策划产品化

电视节目的制作需要大量的人力和资金，其中制作环节较多，程序也比较复杂，因而，需要不断完善电视节目的创新流程体系。当前一些具有原创性的电视节目在我国电视节目中缺乏市场，这是因为这些电视节目没有满足大众的需求，没有对受众的指向界定给予高度重视，这些都是电视节目在制作过程中存在的缺失，考虑问题不够全面。比如晚间的电视节目，前期的市场调查和节目创新策划以及市场的投放运行等各个方面，都要予以完善，这些具体环节之间环环相扣，每一个环节都具有自身的价值，缺一不可。例如近些年大热的亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》，节目组别出心裁，选择以前没有接触过的亲子题材，节目的主要思想就是父爱，由于这个电视节目还通过电影和动画等产业的有效创新和发展，不仅提升了收视率，还带动了广告创收。湖南台的《爸爸去哪儿》虽借鉴了韩国节目形式，但在我国广受好评，收视效果也很好。随着电视节目的发展，相关产业也得到了很大的发展，同时还满足了大众的需求。突破传统娱乐节目的固定形式，选择具体而新颖的题材，丰富节目内容，是我国电视节目发展的一个可以借鉴的范本。

2.2练就过硬的技术水平，使制作更加专业化

对电视节目进行有效的创新，需要工作人员具备过硬的技术水平和专业的制作水平，这就需要利用创新型人才，因此需要创新体制，使电视媒体各个方面得到有效发展，培养出更多的人才。较低水平的电视传媒可以派人向高水平的电视传媒学习，既可以借鉴国内优秀传媒的发展模式，也可以向国外传媒“取经”。还可以派人到高校学习具体的理论知识，通过这两种方式，不仅可以培养出节目创新的人才，还可以培养出营销人才和管理人才。

目前，广播电视行业的薪酬支付方法比较简单，薪酬的标准主要就是学历。在技术职称等方面，体系结构比较单一，无法准确判断劳动者的实际付出和贡献。职工的真正价值无法得到有效体现，无法起到激励作用，这样一来，对于创新性人才的培养是一种沉重的打击，这就需要电视媒体有效调整薪酬机制，进而促进人才的培养。

3　结语

在发展的过程中，我国电视节目所面临的挑战和机遇不断增多，其要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就要不断创新和发展，寻找差异化的道路，制作出口碑好、收视率高的电视节目。

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[3]马云飞.模仿与创新共存 引进与本土结合——电视节目发展现状分析[J].中国报业,2014(8).

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[5]阎玺.新媒体时代电视节目的创新——结合电视与新媒体的融合进行的分析报告[J].湖北大学成人教育学院学报,2010(1).

[6]朱丽.央视《军情连连看》“世界杯特别节目”成功策略分析——兼析其对电视体育节目创新的理论启示[J].理论界,2010(9).

张卓（1981-），女，天津人，汉，本科，编辑。研究方向：电视编导。