龙江燕

（作者单位：广西电视台影视频道）

地面频道广告经营思路之研究

龙江燕

（作者单位：广西电视台影视频道）

地面频道在地方电视台中是主要的电视频道，在本地能够取得较好的发展。但在全国范围内来看，地面频道的发展空间有限，这也是地面频道长期以来一直不能取得较好发展的原因。随着卫视频道的各方面实力越来越雄厚，地面频道的发展更是受到多方面的挤压。本文针对地面频道现状，对其广告经营思路进行研究。

地面频道；广告经营；地方电视台

近年来，我国的电视媒体行业竞争越来越激烈，一些地面频道因不能在央视和各大卫视的夹缝中突出重围而发展艰难。在地面频道经营状况逐渐下滑的时候，很难从社会中找到先进的专业人才来提升经营效益，导致地面频道的发展越来越差。其中广告经营受到地面频道收视率的影响，近年来呈现出迅速下滑的趋势，对地面频道的发展造成严重不良影响。

1　实现广告产品多样化

1.1增加植入式广告的制播力度

对于地面频道而言，其可以将自身的广告经营与植入式广告的特色结合起来，并增强植入式广告的制播力度。其中主要是通过以下几点来实现。

1）对节目内容与品牌进行优化整合，将电视剧、节目与植入广告的产品和品牌融合在一起。地面频道应该通过精心策划，在植入式广告中融入社会新事物和社会主流思想，并加强与广告投放企业和广告制作公司加强沟通，让产品与品牌能够符合节目和电视剧的内容或主题。……