张占垒

（作者单位：河南省禹州市广播电视台）

传统地方电视媒体在新媒体影响下的变革

张占垒

（作者单位：河南省禹州市广播电视台）

新媒体的迅速发展改变了受众了解新闻的途径，各种新媒体通过对传播内容的实时更新、快速传播，表现出新媒体的传播优势。便捷、免费、数据思维、用户体验等包含互联网思维的

正逐步被大多数人接受，并通过互联网改变传统媒体的日常传播流程。

新媒体；传统地方电视媒体；互联网；变革

1　地方电视台面临的挑战

新媒体的迅速发展，使地方电视媒体面临前所未有的挑战，主要表现在以下几个方面。

1.1电视受众分流

新媒体内容丰富，传播快，互动强，可以回放，具有电视媒体不具备的优势，分流了部分受众。现在对于受众的争夺，已成了电视媒体的重要目标。

20年前，甚至是七八年前，很难想象家庭生活中没有电视机的景象，如今，智能手机、电脑等新媒体的出现，使电视机逐渐边缘化了。截至2016年，智能电视机用户数已达到1亿台，是4年前的14倍，全球互联网用户32亿人，仅移动用户就有20亿人，消费主体、社会中间力量早已转移到移动互联网上来了。

1.2广告市场被瓜分

传统电视一家独大的局面已不复存在，网络、智能手机、智能电视、户外媒体都参与进来，投放渠道和平台越来越多，新媒体的广告效果立竿见影，并且利于统计浏览量，商家亲近新媒体也是必然的趋势。

1.3传播模式多样化

在当前环境下，传播主题多样化，尤其是自媒体的出现，极大地改变了传统媒体的传播模式。……