罗翔宇 张婷婷

（作者单位：湖北民族学院文学与传媒学院）

地方电视媒体“广告植入式”新闻的反思

罗翔宇 张婷婷

（作者单位：湖北民族学院文学与传媒学院）

“广告植入式”新闻是近年来地方电视台广告经营中采取的方式之一。在地方电视台的电视新闻报道中，广告和新闻的微妙关系虽然维持了新闻事业的现实生存，但也产生了一些负面效应。

地方电视台 ；广告 ；电视新闻

广告是大众媒体的主要的经济支柱。在新的媒介生态下，地方电视媒体面对越来越激烈的媒体竞争，为了获得更大的生存空间，广告传播的形态开始泛化。由于电视新闻的权威性和严肃性，向新闻栏目植入广告成为广告主的主要选择。广告性质的信息频繁出现在新闻报道中，甚至形成了“广告植入式”的新闻现象。“广告植入式”新闻，即广告新闻，“是将广告内容冒充为新闻刊播，引诱公众将广告当作新闻接受，收获超出一般广告的传播效果。这是一种对传媒受众的欺骗行为。”[1]“广告植入式”新闻在语言、形式和编排上都与真正的新闻报道一致，但是所报道的内容背离了新闻价值规律，甚至出现误导与欺骗，造成较大的社会负面效应。

1　基层电视媒体的“广告植入式”新闻现象

广告植入式新闻在基层电视媒体往往体现得更为突出。为了获得广告收入，“广告式植入”新闻在新闻栏目中较为常见。以恩施电视台为例，2015年5月21日，《直播恩施》栏目播出了一条题为《京东帮进入利川 实现“上进”送家电》的新闻。……