徐小玉

（作者单位：上海理工大学）

电视真人秀整合营销分析——以《奔跑吧兄弟》为例

徐小玉

（作者单位：上海理工大学）

21世纪以来，真人秀节目用视觉冲击力和新颖的内容吸引了越来越多观众的注意，逐渐成为人们在电视、网络上消遣的重要方式。一个成功的电视节目离不开成功的整合营销传播方式。本文以《奔跑吧兄弟》为例，以4P-4C-4R理论为依据，分析国内真人秀节目的营销策略、发展趋势。

真人秀；奔跑吧兄弟；整合营销；4P-4C-4R；品牌

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目。目前七位固定主持是邓超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗，节目播出至今一直占据综艺收视率排行榜第一名。“跑男”充分利用各种媒介，整合传统媒体与新媒体资源，实现了电视、网络、手机应用、影院多渠道、全方位的传播，拓展了节目的影响力。

1　整合营销传播理论

整合营销传播（IMC）,是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。一方面，把广告、促销、公关、直销、CI、包装以及新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面，使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。整合营销传播的目的在于最终影响或直接影响目标消费群的行为。

4P-4C-4R理论，是营销学发展史上的三大经典营销策略组合理论。《奔跑吧兄弟》营销团队将三种营销理论有效地整合，最大程度地实现节目的高质量和高传播，本文将从该角度分析《奔跑吧兄弟》收视火热的原因，从而探讨国内真人秀的发展方向。……