曹 贺

（作者单位：东北师范大学）

电视广告中动画技术的应用

曹 贺

（作者单位：东北师范大学）

电视广告通过对商品本身或者其品牌宗旨进行宣传，以期达到“硬性传播”的效果，但这种方式从观赏的角度而言，在心理接受程度上的考量是否过于勉强？电视广告发展至今，能否在表现形式上做出更为积极的探索，使其观赏性、艺术性更强，更利于观众接受。

电视广告；动画技术；信息传播

1　现代电视广告与动画技术之间的关系

动画技术的提升、动画艺术的发展对于现代电视广告均起到一定的推动与促进作用。作为我国的新兴产业，国内动画制作技术越发成熟，广告设计人员创意不断的提出，让电视广告中动画的出现越来越频繁，越来越符合消费者的心理，使电视观众不再反感电视广告，而且一些加入动画的广告通过搞笑生动的广告词，或者令人印象深刻的背景音乐使观众过目难忘，既达到了宣传产品传播信息的功能，又使观众在视觉、听觉上都得到了享受。可以说二维动画在电视广告中的应用是真真正正的“一举两得”的创举。一来使电视广告不再枯燥无味。二来为动画行业开辟了新的“大陆”，助动画行业一臂之力。

2　动画技术在电视广告中的作用

动画应用在电视广告领域有今天这样的反响是必然的。回想传统电视广告的内容及表现形式，多数是在很直接地介绍商品，展示商品的作用或者性能，观众初次观看可能感觉好奇，但久而久之，这样单调的电视广告无非就变成了观众眼中的“视觉疲劳”或者“听觉疲劳”，商品的作用再大，性能再好也都是徒劳，因为这样的电视广告无法激发出观众的“购买欲”。……