朱婉茹

（作者单位：河南大学）

中国电视公益广告的发展模式研究

朱婉茹

（作者单位：河南大学）

在2016年的《春节联欢晚会》上，我们看到了以央视为代表推崇的一种新型广告宣传模式，已经从片段式在有限的几秒或十几秒努力抓住观众眼球营造酷炫、青春靓丽效果的商业广告逐步趋向于有故事主线、感人至深的公益广告。

公益广告；宣传；模式特色

1　公益广告发展模式的现实情况

1.1中国公益广告发展模式的特色

中国的公益广告已有29年的历史，在这期间，我们经历了从陌生到熟悉，从稚嫩到逐渐成熟的阶段，现今，中国的公益广告得到了蓬勃的发展，特别是央视，2014年春节联欢晚会期间有一支感动亿万观众的公益广告名为“一双筷子”，这支广告由8个不同地方的8个小故事组成，每个故事都围绕着筷子来进行的，宣扬的主题有“启迪”“传承”“明礼”“关爱”“守望”“睦邻”，在这支广告中每个人说的话都是方言，每一个小故事都给人一种潸然泪下的感觉，这种扣人心弦的故事和情感往往最能打动我们的内心。近几年，春晚播出的广告全部采用公益广告的形式，这也可以看出我国对这种公益广告的支持，以央视为最是一个表率，值得地方台借鉴和学习。

随着网络技术的发展，我们在网络上也可以看到视频，有一些创作团队把自己制作的广告发到网上，这些广告的主题多种多样，但我们看到这些广告后，都会有一些触动和启发。例如，《母亲的勇气》讲……