田 芸

（作者单位：国家新闻出版广电总局二八一台）

我国电视公益广告的发展现状及优秀作品解读

田 芸

（作者单位：国家新闻出版广电总局二八一台）

公益广告是一种不以盈利为目的的特殊类型的广告。公益广告旨在发现社会中现实存在的问题，并以广告的形式通俗易懂地表现出来，引起社会的关注。公益广告作为社会传媒文化中一个重要形态，在保护和宣传民族文化，弘扬爱国精神、社会教育、文化传播、舆论导向等方面发挥着重要的作用。

公益广告；社会关注；重要形态

1　公益广告的概念及特点

公益广告是一种服务性广告，是为社会公众切身利益和社会风尚服务的，并不以盈利为目的。公益广告有三大特点：社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。

公益广告是用以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的，这也是公益广告与商业广告最大的区别。企业或者社会团体为了表明自己追求的不仅仅是从经营中获得利益，也为了向公众阐明自己对于社会的功能和责任，通过公益广告的方式，参与解决社会问题和环境问题。

公益广告是社会与经济发展的必然产物，从世界的角度来看，公益广告是从20世纪40年代在美国才开始出现的，当初的公益广告是为了反映当时美国工业革命的发展所带来的社会问题与环境问题，想通过这种方式来提醒人们和社会来关注这个问题，从此公益广告应运而生，并对世界的发展产生了巨大的影响。……