陈庆文

（作者单位：安徽大学）

媒介为社会提供的产品形式浅析

陈庆文

（作者单位：安徽大学）

媒介为社会提供何种产品服务，一直是学者们所关心的问题，有学者认为，媒介为社会提供纯粹的服务，那是因为媒介一直致力于为人们提供信息，而不提供具体的物品，但也有的学者认为，媒介会附带提供物品给广大受众。无论媒介为社会提供何种服务，我们都应当看到，不同的媒介情况是不一样的，应当具体问题具体分析。从不同的媒介角度分析，媒介其实是为社会提供混合型的产品的。

媒介产品；混合型产品；报纸；广播电视

现代市场营销理论认为，产品整体概念包含四个层次：核心产品、有形产品、附加产品和心理产品，而任何组织都要依靠为社会提供产品而生存，组织生产的产品既包括物质产品（物品），也包括服务，按照有形物品和无形物品所占的比重，可以把市场上的产品划分为五组，即纯粹物品，附带服务的物品，附带物品的服务，有形物品和服务的混合和纯粹服务。媒介产业链下，媒介产品的供给形式既有服务也有物品，媒介产品主要供给方式为服务，同时兼有实现服务的物品[1]。

媒介组织包括报社、广播台、电视台和杂志社等，他们需要依靠为社会提供产品而求得自身的生存。需要具体分析某类媒介产品，媒介为社会提供的产品形式中，无论是有形物品还是无形产品。

1　报纸媒介的供给形式

报纸的功能作用显而易见，人们通过报纸来获取当天的新闻资讯，在报纸上，人们可以了解世界的变动从而指导自身的生产活动。……