周 楠 陆钰霜 闻修怡

（作者单位：浙江工业大学人文学院）

新媒体背景下第四代“网红现象”发展趋势研究

周 楠 陆钰霜 闻修怡

（作者单位：浙江工业大学人文学院）

“网络红人”是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。本文将以papi酱为例，分析其走红原因，从文化消费主义的视角，研究在新媒体背景下，第四代网红现象的发展趋势。

新媒体；网红；趋势

1　何谓网红

什么是“网红”？360淘金CEO曾纯强对此概括：网红就是在各个领域有粉丝追捧的小明星。网红借助移动互联网的优势，直接跳过传统的造星培养模式，以及漫长的成长时间，迅速碾压传统的成名于吸金机制，改变着许多行业的生态链。

近几年，“网红”现象与“网红”经济大热，从文字时代的第一代“网红”，如安妮宝贝、痞子蔡、慕容雪村等，到如今新媒体时代流水线式生产的第四代“网红”（雪梨、王柳雯等）以及最近大火的重新定义了“网红”概念的集美貌与才华于一身的女子——papi酱，四代“网红”都凭借着独特的卖点与时俱进地吸引着观众的注意力，最终实现注意力资源的利益变现，身价大涨。

“林更新的女友是‘网红’，王思聪的女友是‘网红’，就连郭富城的女友也是‘网红’，只有胡歌的女友是平平凡凡的我”，“铁打的思聪，流水的‘网红’”这些语句都是近两年微博上较为常见的段子，也是网民对于这个“‘网红’主导的世界”发出的一声调侃。

大批量的网红不断自发涌现，甚而出现大量网红孵化公司，究其原因，是由于在文化消费主义影响下，“高雅文化与大众文化之间的层次分明的差异消弥了；……