何 洁

（作者单位：中国传媒大学）

跨界主持对打造品牌节目的重要性

何 洁

（作者单位：中国传媒大学）

今天，无论是中央电视台还是地方电视台，尤其是网络在线播放的节目，跨界主持人的数量越来越多，在这种大趋势下，我们不得不深入地研究为什么会有如此多的跨界主持需求。本文拟从主持人策划中节目品牌效应方面入手，浅析跨界主持对打造品牌节目产生的重要性。

跨界主持；品牌节目；重要性

1　我国跨界主持人的现状

要谈跨界主持的雏形，不得不提在1983年的春节联欢晚会中出现在人们视野中的主持人：马季、姜昆、刘晓庆等，前两者是相声领域的，刘晓庆是影视领域的，他们均不是主持人出身。据数据显示，“一直到1989年，春晚历任的21为主持人中，跨界主持人占据了三分之二的比例。”

2　产生跨界主持需求的原因

跨界主持人的产生是社会的发展、观众需求的转变、栏目品牌打造等因素综合作用的结果。

2.1对不同领域资源的需求增大

媒介环境的变化使播音主持行业对不同领域资源的需求增大，为跨界主持人的产生提供了肥沃的土壤。

“伴随着互联网的兴起与迅速发展，特别是所谓Web2.0时代的到来，社会以及媒介景象正在经历着深刻的变革，媒介无处不在。”随着互联网技术的渗透，当前的媒介环境在传播效率、传播方式、传播范围上有了更进一步的突破和发展，看电视、听广播不再是人们单一的选择；同时，节目类型也变得更加多元化，各行业间的界限也慢慢地被打破，这就要求各个领域之间进行更深、更广的融合，为受众提供更多真实、有效、多元的信息。……