吴克非

（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）

脸书中沉默的螺旋形成机制研究

吴克非

（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）

网络传播的出现，让大众传播媒介的舆论影响力受到削弱，乃至出现网络暴力、网络群体极化现象，就连风靡全球的社交网站脸书也不例外，独特的媒体特性让“意见气候”变得更加错综复杂。在新媒体时代，用户很容易受到强势意见的影响导致弱势意见的表达更加私密化，在一对多的信息展示模式下，这种情况下媒体人更需要一些勇气来无惧所谓“被群体孤立的压力”。

社交媒体；沉默的螺旋；意见气候

1　脸书的媒体特性

脸书（Facebook）于2004年创立，原本目的是让校园内的成员藉由网络页面彼此认识并增进关系，在2006年开放给所有人使用，从此会员人数快速上升。如今，脸书已经成为全世界最热门的社交媒体网站。脸书具有以下四个独特的特性。

1.1以真实身份注册的实名制

在脸书刚成立之时，使用者提供的资料必须是真实姓名。虽然现在取消了一些限制，但是大多数用户都是使用真实的名字或是熟知的绰号，而这样真实身份注册的“实名制”为脸书的一大特色。实名制度让使用者以真实身份呈现，在网络上建立为人所知的固定身份，不但让脸书的使用更为安全，也更值得信赖，这让平台中的使用者以个人作为门户，结合原本认识的人，再串连其他人际网络。

1.2人际网络的可视性

一旦你的身份确立后，系统会不断提醒使用者和朋友做连接，或是根据你的个人资料跳出建议朋友等，鼓励扩充使用者的朋友列表，因此，与哪些人认识也彰显了个人的身份。……