凡 菲 徐嘉欣

（作者单位：沈阳体育学院体育人文学院）

后奥运背景下辽宁省地方体育频道的生存之道
——以辽宁全运频道十二运报道为例

凡 菲 徐嘉欣

（作者单位：沈阳体育学院体育人文学院）

第十二届全运会在辽宁省成功召开，辽宁全运频道作为主办地的省级体育频道在赛事转播及报道方面起了重要的作用。本文对辽宁全运频道在第十二届全运会期间的运行的内容、品牌及人才战略进行分析，总结后奥运时期地方体育频道的发展对策。

后奥运；地方体育频道；辽宁全运频道

2008年，北京奥运会的成功举行，为中国体育事业的发展带来了机遇与挑战，体育传媒业得到了前所未有的发展，体育电视频道作为体育传媒的一个主力军更是发展迅速。然而进入后奥运时代，国内的体育频道，特别是地方体育频道的发展却面临着十分艰难的处境。纵观国内地方体育电视频道，除了北京、上海和广东等几个体育大省以外，其他省市体育频道的发展举步维艰。

经国家广电总局批准，辽宁广播电视台体育频道于2013年3月1日00：00更名为全运频道。辽宁全运频道作为第十二届全运会组委会的“主播频道”，其节目主要由新闻报道、赛事直播、全运板块、体育专栏及实况录像五大部分组成，全天候播出。

1　内容战略方面

辽宁全运频道在十二运期间采取全天候直播战略，四档新闻节目联合播报，全面为全运会服务。

在全运会之前，辽宁全运频道主要负责转播有辽宁健儿参与的比赛，如辽宁男女足、男女篮的比赛。……