徐兆丹

（作者单位：阜宁县广播电视台）

新媒体与传统媒体的互动、融合途径解读

徐兆丹

（作者单位：阜宁县广播电视台）

随着数字化信息的出现和近几年迅猛的发展，手机、互联网、微信等新媒体走进了人们的生活，使传统媒体的市场份额受到了非常大的冲击。新媒体不仅改变了人们的生活习惯和思维模式，还影响着人们的精神世界，它的出现在媒体发展史上具有重要意义。然而传统媒体也有明显的优势和存在的意义，所以不可能完全彻底的淡出人们的生活，新媒体和传统媒体的博弈之中，想要双赢互利，就必须相互融合和互动，这是新旧媒体的必然发展趋势。

新媒体；传统媒体；互动；融合

1　新媒体的含义与现状

新媒体是在科学技术的创新发展下产生的新的媒介，通过数字技术和信息技术运用有线网、卫星、数字广播及无线网等途径，向人们传播信息和服务的平台。

数字技术和信息技术的快速发展使新媒体逐渐地普及到人们生活当中，凸显出了新媒体的快速、便民和受众面广等优势，这与传统媒体相比有更多的传播效益，但新媒体同样存在着弊端和缺陷，网络炒作的虚假性和淫秽视频的传播给人们的身心生活带来了很多的麻烦，如2015年优衣库事件，兼具了淫秽视频和网络炒作两种恶劣行为，在社会上造成了非常大的负面影响。同时，青少年网络成瘾网络犯罪不容忽视。由于这些事件的出现，我国对和联网的监管也加大了力度，现在网络违法分子又通过手机微信等方式传播不雅内容，给人们生活造成危害。

2　传统媒体与新媒体的特点比较分析

2.1传播的及时性

简单来说，及时性就是消息发布和传播的速度，传统媒体要经过采集信息、整理信息、编辑信息、修改信息、排版和印刷等很多个过程，最后才能发布信息，把信息公布于众。在这个过程中会消耗较长的时间，对于新闻类的信息，经过这么多的工序时效性已经不强了。然而新媒体发布消息只在分秒之中就可以传遍世界的各个角落，没有距离的限制，卫星会通过直播的方式把重要新闻展现在观众面前，手机拍摄的照片可以瞬间发送出去，各大网站的信息也在随时进行滚动更新。新媒体最明显的优势就是具有时效性，大大减少了信息制作的时间，所以新媒体受众群体比较广泛。弥补了传统媒体出现“过时新闻”的不足。

2.2渠道传播的广泛性

媒体传播的渠道我们称之为媒介，是信息传播的主要载体，传播的范围也就是覆盖域。传统媒体的信息传播主要是通过杂志、书籍、广告册和报纸等载体进行传播，而新媒体主要是通过有线网、手机、无线网、卫星等方式进行传播。新媒体的快速发展带动了很多新的传播软件，如手机报、手机地图、电子邮箱、电子书等，这些新软件的诞生壮大了新媒体的竞争实力和队伍的能力，促进了其繁荣发展，同时，新媒体的传播途径更加丰富，实现了真正的资源共享。

2.3传播功能的多样性

传统媒体一般会有时间、版面、篇幅和字数等的限制，传播的信息数量和内容比较受限，传播的信息的模式呈射线形式，具有单向性，信息一旦制作完成发出，想要进行修改、增加或删除非常麻烦。新媒体的信息内容更加丰富，资源可以自主选择，由被动的获取资源方式转为主动搜索资源方式。新媒体的信息资源可以不断延伸，例如为人们快速提供下载、分享和收藏等服务的重要网址链接和搜索关键词链接。在此，有很多网站会根据每个人的关注点和爱好对网站的首页进行信息的分类，如网站的首页会设置政治、游戏、购物、军事等版块。新媒体的检索性，根据不同的要求进行个性化检索，如检索自己喜欢的歌曲、电影、电视剧等。

2.4传播受众的互动性

传统的媒体只提供消息的传播，无法与受众群体进行沟通交流，更不能得到受众群体的意见和评价，比较单项且被动。新媒体的优势是可以与受众群体进行充分的互动，每个人都可以参与信息的讨论和分析，如给发布消息的人留言，互相回复消息，对资讯消息进行点评给与意见，这样的互动是具有灵活性的，既可以一对一，也一对多，还多对多。这种新媒体的传播模式大大增强了人们对信息的自主性和主导性。

2.5舆论权威性

传统媒体是一个掌握充足信息资源的专业传播机构，在收集信息方面有着很大的优势。舆论权威性是一个传播机构能力和职业品质的代表，对于公众能否信任起着决定性作用，传统媒体的信息来源比较正规，又经历层层把关、修改、校对、排版等复杂工序，保证了信息发布的完整性和真实性。而新媒体的发布来源比较广泛，任何一个人都可能是一个信息的发布者，同一个信息不同的人看待问题的角度也不同，信息的真实性难以确定，人们可以通过舆论对消息的进行篡改。所以新媒体不具有传统媒体的权威性。

3　新媒体与传统媒体的互动与融合

3.1显传统媒体的优势——权威

传统媒体的知名度比较高，传播时间比较悠久，发展体制和管理制度比较完善。新媒体的优势是可以快速地传播很多信息，新媒体需要提高自己的品牌形象，增加社会对传播信息的相信度，那么就要依靠传统媒体的权威性。例如，腾讯网和新浪网就在不断地与知名出版社进行合作，推出在线阅读并采用收费方式，电子书代替了纸质书，相比而言，电子书更加廉价、环保、方便。新媒体和传统媒体的互动融合使人们生活更便捷，媒体事业一定更加的繁荣。

3.2充分发挥媒体的互动性

新媒体可以充分地保障人们的发言权，传统媒体没有自主选择的权利，还是被动的接受消息并且发布，新媒体改变了这一现象，人们可以自主地选择消息的接收途径，可以自由地发表看法和观点。所以要发挥传统媒体和新媒体的互动性，调动用户积极参与，如《中国好声音》利用电视与网络同播，人们可以一边看节目，一边通过扫描二维码等进行互动，赢取奖品。

3.3信息传播的多样性

通过各种传播工具达到信息资源的共享，扩大媒体的覆盖面积，在新媒体和传统媒体催生之下出现很多传播载体，手机报、电子书和车载电视等，每一个传播载体都不可能做到全部覆盖，用户的占有量是有限制的。所以新媒体和传统媒体应加强合作面向多元化发展。例如，手机消息的发布，减少了传统媒体的编辑的很多复杂的工序，利用新媒体中网络的快速传播，不仅节省人力，还节省了大部分的时间。手机是一个便捷的消息载体，在用户接受收消息时不受时间和地域的限制，且可以容易地进行网络互动，扩大消息的传播。

4　结语

媒体工作者要具有对未来的预见性能力。随着市场经济的不断变化，媒体传播方式也在不断更新，传统媒体与新媒体的相互融合已经成为一种趋势，两者的融合不仅可以提升相互的影响力和关注度，还可以巩固彼此的市场地位，实现二者的资源共享，达到互利共赢。这样，媒体工作才能越做越好，媒体产业才会不断发展。

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[2]李栋材.新媒体与传统媒体互动与融合的建议[J].西部广播电视,2015(18).

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[4]董冰.新媒体与传统媒体的互动和融合[J].新媒体研究,2015,1(21).

[5]孙永军.如何实现新媒体与传统媒体的融合与互动[J].西部广播电视,2014(21).