沈燕希

（作者单位：浙江电视台教育科技频道）

浅谈微信在电视制作中的应用融合

沈燕希

（作者单位：浙江电视台教育科技频道）

在这个信息满天飞的时代，信息传输媒介显得尤为重要，根据市场的需求，出现了很多新型的信息传输媒介，它们具有传播速度快、信息准确等特点。2011年1月21日，由腾讯公司研发出的微信系统，它的出现对信息时代的推进有着重大的意义，其可以通过网络发送一些免费语音、文字、图片等信息，并且可以提供多人聊天、信息共享、位置共享、公众平台等多种功能。微信系统推出后，传统的信息传输媒介受到严重冲击，越来越多的人开始使用电脑、手机等网络介质获取信息。。但是，电视等传统信息传输媒介，经过多年的稳定发展，其所具有的影响力仍不可忽视，为了充分利用这部分资源，如何把微信系统应用融合到电视制作中来，成了值得我们深思的一个问题。

微信；电视制作；应用；融合

1　微信对电视制作发展的意义

微信作为新兴的信息传输媒介，对传统的信息传输媒介冲击很大，但并不是说传统的信息传输媒介就会逐渐被社会淘汰，以旧抗新并不是正道，如果能把微信系统的特点应用到电视制作中来，对推动电视制作行业的发展就会起到顺水推舟的作用。由于微信平台具有门槛低的特点，几年之内就积累了不少的社会资源，而电视作为传统的信息传输媒介，经历了多年的稳定发展，仍具有相当大的市场影响力，两者的结合就具有强强联合、相辅相成的特点，对推动信息时代的发展具有重大的意义。同时，微信平台更促进了观众和电视节目之间的互动，极大地提高了观众的参与感，为电视制作的发展指明了方向。

2　微信在电视制作中的具体应用

随着微信平台的快速发展，越来越多的电视节目开始应用微信作为网络推广的重要方式，比如湖南卫视的《我是歌手》，它就利用微信传递速度快的特点，大力宣传，使《我是歌手》的收视率飙高，并且为《我是歌手》这档节目提供了与观众互动的机会，大大拉近了栏目组和观众之间的距离，通过微信平台的信息反馈，提升了节目的品质，同时，《我是歌手》栏目组也在微信平台创建了公众号，其中就包含了节目每个档期的具体内容，还为观众提供了精彩的视频、全景现场的LIVE和全景音乐LOFT，方便观众关注节目的进度，在微社区，观众还可以把自己的建议反馈给栏目组，

使其针对观众的需求作出相应的调整，因而这档节目才会出现一期比一期收视率更高的效果，不仅如此，在微信公众号，

栏目组还为观众提供了免费领取黑胶CD的福利。同时，电视节目的播出也增大了微信的使用量，观众在关注电视节目的时候，电视屏幕下方设有二维码扫描，电视机前的观众只需要动手扫一扫，就可以直接参与现场的活动，提高了观众的参与感，两者的紧密合作，实现了栏目组推广的快速传播。通过上述实例可以看出，将微信应用于电视制作，可充分发挥二者的融合优势，观众参与其中，不仅为电视节目的收视率打下了坚实的基础，更促进了节目品质的提高，这为以后电视节目的制作指明了发展方向。

3　微信应用于电视制作的未来发展趋势

当前，电视频道越来越多，有时会让观众有一种繁杂的感觉，但是通过微信平台的应用融合，节目的播放时间内容更加具体，观众可以更加快捷地找到自己所关注的内容，然后据此合理安排自己的时间。同时，微信平台还是一个巨大的数据库，它能更好地保存信息，让人们不再因为错过喜欢的电视节目而苦恼。凭借这两点，微信平台为人们的日常生活带来了很多方便，因而，新旧信息媒介结合发展模式就成了信息时代的必然产物，了解微信平台在电视制作应用融合中的意义和特点，不断开发出电视、微信新的特性，强化当前已有的功能，成了我们当前需要努力的方向，比如，强化视频互动系统，可实现现场和场外观众的互动连接，使观众可以更直观看到现场环境，犹如身临其境一般，增强了观众和节目互动的真实感。再比如，把电视节目的内容编译成一个数据库，以微信平台为前台，观众只需要耗费少量流量就可以观看精彩的电视节目，增加了观众收看电视节目的方式。因而，为了提高人们的生活质量，实现微信、电视两者紧密合作，是未来信息行业发展的一个重要趋势。

4　结语

在网络中，每个人都可以注册微信账号，然后自由关注自己喜欢的公众号，也可以通过发表自己的生活经历和感受吸引粉丝，微信的使用量每天都在增加，它的发展速度没有任何一个电视节目可以比拟，未来的发展也是一片光明，由此可见，微信的出现对推进信息时代的发展具有重大意义，新旧信息媒介的结合发展，就像给一个四肢发达的人补充了丰富的知识一样，使其如虎添翼。鉴于微信在电视制作应用融合中对社会发展具有重要的意义，笔者一人的观点难免有失片面，请各位专业人士能提供更多更好的观点，促进这一技术的进步，为进一步提高人们的生活品质做出贡献。

[1]金珊珊.模式引进节目的营销策略研究[D].成都:四川师范大学,2015.

[2]刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究[D].上海:华东师范大学,2014.

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