王 强

（作者单位：四川广播电视台大型节目研发制作中心）

论互联网时代健康养生类节目现状和发展
——以四川广播电视台《华西论健》为例

王 强

（作者单位：四川广播电视台大型节目研发制作中心）

养生文化是当前社会的流行文化之一，很多媒体为了满足广大观众的需求推出针对健康养生问题的节目。笔者在综合分析的基础上，以四川广播电视台的《华西论健》节目为例，探讨在互联网时代，健康养生类电视节目现状和发展方向。

养生文化；康养类节目；全媒体

1　健康养生类电视节目的兴起

随着社会经济的发展以及大众生活水平的提高，人们越来越注重健康生活习惯的培养。而养生类电视节目获得了空前的关注。养生文化是我们祖先在长期的生活实践中认真总结的经验和成果，它是中华民族传统文化的组成部分。博大精妙的中华医学文化的滋养以及源远流长的道家文化的熏陶，使得中国人注重健康和养生的观念根植于心，再加上如今各种亚健康问题、慢性病问题成为“隐形杀手”，同时看病贵、就医难等问题也一直对大众有所困扰，人们都希望能够少花钱，不吃药，身体好，健康养生类电视节目则满足了大众的强烈需求。

在当下全媒体时代，电视台的健康养生节目该如何来做？

2　《华西论健》节目分析

《华西论健》栏目是在四川省卫计委指导下，与四川大学华西医院（连续四年综合排名全国医院50强第二、西部第一）以及四川电视台公共频道深度合作，共同打造的健康养生栏目。专家都是来自四川大学华西医院、四川大学华西第二医院、四川大学口腔医院、四川大学华西第四医院在内的共五家三甲医院，使电视节目更有权威性和贴近性，看电视与看病相结合，基本满足四川本土观众的需求。

节目模式是由演播室谈话形式，辅以模型演示、模板提示和电视短片组成。

笔者认为《华西论健》节目有以下几个亮点。

2.1新媒体矩阵影响力

充分融合新媒体，《华西论健》推出自己的官方微博、微信，并加入四川广播电视台微信矩阵和四川大学华西医院微博、微信矩阵，借助新媒体与观众展开全方位交流互动。

2.2互动平台培育观众

推出微信平台互动：“我要专家预约号”、“华西在身边”、“健康自测”等板块，提供老百姓最需要的功能，实实在在解决问题。

2.3与医院门诊紧密配合，让观众得到实惠

节目话题由最新的健康医疗事件或话题切入，最后聚焦到话题背后的真相和有关健康知识。参与互动的观众，可给予专家门诊“预约号”的便捷服务，以此提高节目关注度和影响力。

2.4话题设置的权威性与贴近性

节目选择主题贴近百姓日常保健，在传递保健知识的同时又注重观众的接受度。选取时下热点医疗事件或话题来切入主题，并结合临床医疗案例，对事件背后的真相进行解读，归纳出医学养生知识点，对受众加以指导。

播出内容包括《小微创 大影响》《视力下降快 根源在眼外》《脑部病变的防治》《警惕冠心病急救的误区》《“坐”出来的病》《四川人 小心你的心门》《牛奶酸奶选哪样？》《煲汤的误区》等，内容深入浅出，有专业知识，也有日常生活知识，可以说，这是一档贴近观众，包含四川地理、气候、饮食习惯的医学健康服务类节目

2.5互联网思维——线上线下配合，系列落地活动走进观众生活

《华西论健走基层》活动如火如荼的开展，截止2015年12月31日，《华西论健》先后与华西口腔医院、华西医院新都分院、华西医院广安分院、华西医院乐山医院等合作进行了6场活动，走进了基层医院，在上述医院开展现场节目录制，扩大栏目在川内各地市州的影响力。

3　互联网时代健康养生类电视节目的发展建议

如今很多电视台陆续推出健康养生类节目，如何才能在众多同质化节目中脱引而出，笔者提出三点建议。

首先，注重内容选择和节目形式的多样化，应是对内容方面着重考量之处。在节目选题上，国内的健康养生类电视节目多数分话题仍局限在各类疾病的预防和治疗上，范围比较狭窄。而国外的此类节目更具有贴近性，从健康食谱、减肥方法到现代人面临的各种压力，各种生理、心理问题；从身体老化到提早为身体预警，可谓无所不包，极具实用性。

第二，主持人和制作团队要专业化。国外深受欢迎的健康养生类电视节目，大多是由专业的制作团队制作，主持人本身往往也是医学专业人士。在节目中，主持人为观众讲解健康知识，现身说法，还可以简明扼要地对其他医学专家的讲解加以概括，使医学专家的讲解更为清晰、顺畅、准确、易懂。同时，主持人还能很好把控专家与受众之间的交流，对医学专家的思路加以正确引导。

综上所述，健康养生类电视节目在我国拥有稳定的受众群，若想在竞争中树立起自己的品牌，制作者不光需要拓宽视野，敏锐地捕捉到随着社会环境和自然环境的变化，大众产生出的新的健康需求，而创新传播手段，打造良好的专业化制作团队才是节目能够长久发展的后盾。