胡 琪

（作者单位：河北保定河北大学新闻传播学院）

媒介融合下广播电台的转型探索
——广播电视化

胡 琪

（作者单位：河北保定河北大学新闻传播学院）

广播和电视作为传统媒体的代表，在面对来自新媒体和自媒体带来的巨大压力时选择了合作。本文以广播为主体，探讨广播转型的一种方式，即广播电视化，传统媒体之间的合作如果找对了方法就一定可以实现共赢。广播电视化之路艰辛，存在很多问题。但厦门广电集团推出的《996电话连线》节目以及2016年4月19日刚成立的河北广播电视台等诸多例子都是广播电视化的有力证明，最后提出三方面建议希望能给广播电视化之路些许指引。

广播电视化；广播电台；转型探索

从电视媒体侵占大众视野时开始，大家都在讨论广播发展的出路。20世纪90年代以来，以网络技术为依托的新媒体的蓬勃发展，越来越让广播成为“弱势群体”。然而挑战与机遇是并存的，面对新媒体带来的冲击挑战，广播一旦找到了适合自己发展的路就一定会爆发令人难以想象的力量。“传统媒体因为深入人心所以影响力也是巨大的。”[1]“先声夺人”的广播给用户带来的无法替代的体验感最终会成为其突破瓶颈期的绝对优势。

广播电视化就是将广播节目与电视节目融为一体，在电视和广播同步直播。面对新形势，广电集团的建立为广播电视化提供了契机和有力保障，广播与电视的“抱团互救”在一定程度上能够实现1+1＞2的双赢效果。2016年4月19日，由河北人民广播电台、河北电视台等机构合并组建的河北广播电视台正式成立；厦门广电集团将电视新栏目《厦门直播室》和广播栏目《厦广新闻》同步双平台播出，另推出《996电话连线》板块，通过架设在广播直播间的摄像机让广播主持人的形象出现在了电视屏幕上，从而实现了新闻资讯同时在调频和电视画面上播出的目标。“在内容编排上采用资讯和新闻结合的方式，关乎民生题材都可作为连线内容，并将具有较高新闻价值的事件做专题报道、连续报道或者系列报道，对事件进行追踪和深度报道。另外，广播主持人还利用电视化产生的视觉化补偿，将相关图片视频导入报道，扩充新闻信息量。”[2]

厦门广电集团的这次尝试算是广播电视化的成功案例，但由于广播和电视的合作正处在摸索和探究期，不可避免地存在很多障碍。广播与电视的合作是有机结合、优势互补的过程，因此要兼顾广播声音符号以及电视画面语言特点，不能只是干巴巴地阐述而忽略画面感，反之也不能经常使用视觉进行说明，忽视广播用户的感受。针对广播电视化中遇到的问题，提出以下几点建议。

1　取长补短，打造品牌栏目

1）将广播制作成本低、时效性强的优势与电视视觉冲击强结合，主持人可将图片、道具等图像资料直观的搬到荧幕上，配合说明性的语言，让市民直观形象地从电视荧幕上了解正在发生或者刚刚发生的热点新闻事件。2）广播电视化节目多增加互动环节，让用户感受到使用其他媒体是人与冷冰冰机器的交流，使用广播却是人与人之间真真切切的沟通，彰显广播与生俱来的直接高效互动性是重中之重。3）广播重视品牌化建设是必然要求。广播只有声音，没有画面，唯一吸引听众的就是主持人的声音，相比电视主持人可用形象可招揽一部分观众而言，广播节目中主持人的声音就是节目的“招牌”。

2　打“民生牌”，借助电视平台宣传，低成本好效果

1）在内容编排上，节目要坚持本土化、生活化并存，以邻里家常的形式谈新闻，让用户感觉听广播电视就如和朋友聊天一般亲切。2）连线报道形式要频繁使用。由于电视连线制作成本高，用低成本的广播声音配上相关画面进行连线不仅可以获取最快速的新闻报道，还能节约大量成本和资源。

3　栏目包装年轻化，广播电视化节目分众化

1）目前，广播的主要受众群体依旧以老年人为主，而未来的广播用户趋向年轻化。因此年轻化、快节奏、时尚感强的栏目会成为吸引用户的砝码。2）培养“忠实”听众，新时代用户需求更加多样化、个性化、复杂化，因此只有打造有本台特色的节目，做优做强，抓住一部分主要用户才是关键。

由于广播电视化实现了广播节目呈现在电视荧幕的“愿望”，会让不少人以为广播电视化就是广播视频化。本文所说的广播电视化与不少媒体实践的广播视频化有着诸多差别。首先，广播电视化是广播与电视双平台同步播出的节目，而广播视频化一般是摄录广播或是广播节目配上画面都是在类似网络或电视等单一媒体收看的视频。其次，广播电视化通常采用直播，广播视频化则需要后期加工制作。最后，广播电视化必须保持广播语言和电视语言的平衡，而广播视频化则无需考虑这些。全媒体融合下的传统媒体的转型探索是其积极努力下的一种体现，未来的时代定有属于传统媒体的生存之道。

[1]黄月琴.网络群体性事件中的网络舆论疏导与媒体责任[J].湖北大学学报:哲学社会科学版,2010(5).

[2]赵越.媒介融合背景下新闻广播节目电视化的播出策略研究——以《996电视连线》和《直播生活》为研究对象[D].长春:东北师范大学,2012.

胡琪（1994-），女，河北邢台人，本科，现就读于河北大学新闻传播学院新闻学专业。