常 乐

（作者单位：锦州广播电视台）

广播节目广告创新的空间

常 乐

（作者单位：锦州广播电视台）

广播广告是广播电台的主要经济来源，在广播经营中占有重要地位。近年来，随着互联网技术的普及和发展，广播的时效性和参与性强等优势被不断削弱。鉴于此，本文对新媒体背景下广播媒体如何依托自身的特色和优势，找准突破口，借助现代信息技术实现广播广告的创新进行了初步探讨。

广播电台；广播广告；创新

从概念上来说，广播是通过无线电波音频技术将最近发生的或者将要发生的事件传输给受众的一种新闻传播方式。广告则是通过特定信息的传播来提高消费者购买欲望的一种营销方式。广播广告是指借助无线电波音频技术将相关产品服务信息传递给受众的一种方式。一直以来，广播广告都以其传播迅速、参与性强等优势成为广告的主要途径。但是，近年来迅速发展的互联网技术使人们获取信息的渠道逐渐多元化，在这种情况下，广播广告的作用逐渐被削弱，这对于以广播广告为主要经济来源的广播事业可谓是一个重大打击。因此，积极探索互联网时代中广播节目广告的创新策略具有重要的现实意义。

1　广告主层面的创新策略

无论是传统的电视媒体，还是以互联网为基础的新媒体，其对广播媒体的冲击都是显而易见的，从而导致很多广告主对广播的认识产生了一定的偏差。例如，部分广告主认……