周慧洁

（作者单位：山西河津广播电视台）



试谈电视节目的包装艺术

周慧洁

（作者单位：山西河津广播电视台）

摘 要：在人类文化生活高度丰富和完善的背景下，电视节目也面临着各种挑战。本文概述了电视节目的包装艺术，以及对电视节目进行包装的必要性，并分析了电视节目包装技术的作用和可行性。

关键词：电视节目；包装艺术；品牌化

现阶段，我国电视节目市场化发展迅速，也同时使电视节目变成一种商品，只有通过精致的包装才能在市场中占有一席之地。例如，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等优秀的电视娱乐节目，都在其包装上具有相当的优势和可借鉴之处。

1 包装概述

电视节目包装艺术是依据电视节目自身特征和内容，通过使用多元化的制作技术和手段，强化电视节目的宣传和说明，并使节目内容更为丰富，结构更加紧凑，可视性更强。电视节目的包装通常包括字幕、特效、动效、音效、片花、片头和片尾等。完善的节目包装应有明确的节目标识、形象片、宣传片、广告语，并设定个性化识别元素，如音乐、字幕、色彩和衬底等。节目包装的具体工作有节目编排、后期制作以及营销宣传等。

2 电视节目及包装的必要性

影像和视觉刺激是电视节目吸引观众观看的主要手段，观众在实际观看电视时对于某档电视节目的挑选和取舍通常只用几秒，在如此短暂的时间内想要抓住观众的眼球，引起观众的观看兴趣，必须以新颖且精良的包装加强节目的冲击力。……