蔺 飞

地市级电视媒体区域化转型策略

蔺 飞

（作者单位：四川省自贡市广播电视台）

近年来，传统媒体内部竞争日益激烈，以网络为主的新媒体也对电视媒体形成了巨大的冲击。本文阐述了地市级电视媒体在内外的双重压力下应探寻新的发展模式，在创建区域大众电视品牌的过程中，明确区域化定位，立足地方特色，挖掘特色节目资源，做区域强势电视媒体。

电视媒体；区域化；市场策略

在我国，地市级电视媒体是电视产业发展的重要基础，它在稳定地方政治、促进地方经济发展和地方社会和谐运行、丰富群众文化生活等方面发挥着重要作用。但近年来，传统媒体内部日益激烈的竞争、以网络为主的新媒体对电视媒体形成的冲击等使地市级电视媒体面临较大的生存压力。鉴于此，笔者拟就地市级电视媒体区域化转型进行浅显的分析。

1　区域化转型的优势

1.1电视产业化政策导向明确

近年来，电视产业化得到了逐步认可，电视媒体的市场经营主体地位也得到充分肯定，明确的政策导向给地市媒体区域化发展带来强大动力。

1.2区域经济快速发展

当前，国家提出并实施区域经济统筹协调发展战略，这给地市级电视媒体提供了新的发展平台和机会。很多地市党委政府已经明确电视媒体不再仅仅担负简单的宣传功能，同时也是区域经济发展、提升地方综合形象的抓手。地市级电视媒体理应紧随形势，逐步发展为地方文化产业的龙头。……