蒋一兵

电台广告播音的技巧分析

蒋一兵

（作者单位：辽宁省锦州广播电视台）

广播作为四大媒体之一，是一种独特的辅助画面展示以及传导信息的播音创作模式，在信息传播方面有着不可或缺的影响和优势。现阶段，汽车行业的规模不断发展扩大，广播的覆盖面积和覆盖率也逐渐增加，广播广告的发展优势和潜力不可限量。媒体市场的不断扩大和竞争给广播广告带来了极大的机遇和挑战，如何探寻更多的表现技巧，增强电台广告播音的魅力，逐渐成为大家关注的热议话题。本文从电台广告的发展特点进行分析，对现阶段的电台广告的播音技巧提出了一些建议策略。

电台广告；播音；技巧

1　电台广告播音发展的特点

1.1制作和传播的成本较低

电台广告主要是通过广播网络覆盖的区域以声音进行传播的，电台广告的传播途径和方式也比较简单，不需要进行较大的投资，仅需要一次性建设发射塔及其附属设施，完善网络就可以了。与电视传播、报纸杂志等相比，电台广播的成本低廉、制作过程相对简单，而且费用也很低。

1.2传播效果明显

单台广播的节目一般是按照专门的频率来设置的，具有“窄播化”的发展趋势。电台广告可以根据不同的频率，如新闻、生活、交通和音乐等，来定向的制作广告内容，针对不同年龄段、关注点、爱好不同的听众来投放适宜的广告。广播广告针对的对象较为明确，很容易就能达到预期的宣传目的和效果。

1.3电台广告传播的覆盖面广

在近年的电台广告中，医疗类的广告热线专题比较热门，这种电台广告除了可以接听听众热线外，还邀请了一些医生和嘉宾，直接在直播室对自己宣传的内容进行咨询、提问和解答。许多关心自己健康状况的听众在听到广播后，无意识地就关注广告的内容，不知不觉就接受了电台广告的信息。除了车载广播外，现在的一些电子产品基本都可以接收广播，为电台广告的广泛传播创造了非常有利的条件。

2　电台广告播音的技巧

电台广播是依靠声音来进行信息传播的，一个好的广告播音不仅要起到宣传自己品牌的效果，还要注意趣味性、串联节目、丰富电台内容的效果。接下来就从以下几个方面分析如何提高电台广告播音的技巧。

2.1电台广告要根据内容创造播音语境

在广播广告的策划、录制及最后的播出过程中，要注意广告的内容及播音语境。在了解表达对象群体的愿望、关注点及要求的基础上，在播音过程中合理地把握情感，针对对象的基本特征选取最恰当的表达方式。例如，生活居家类的广告要注意语调优雅柔和，广告的语音内容也要让人感到舒适轻松，适当地加上背景音乐；汽车类的广告要给人以安全感和力量感，可以使用听起来比较威信、力量型的声音。

针对不同类型的听众和电台频率，可以适当的安排广告的内容，并且注意创造广告播音的语境，拉近与听众的距离。本地电台也可以使用家乡话来制作广告，能让听众感觉更加亲切。

2.2电台广告要具有智慧和幽默感

电台广告没有视频画面，不能给听众以视觉上的直观感受，而是完全依靠声音传播广告内容，因此，如何让人们愿意听并且接受这个广告是需要着重考虑的问题。

没有人会拒绝一个幽默的人，幽默容易让人们接受并且愿意继续和你交谈。电台广告也是一样，幽默智慧型的电台广告能够让人们产生亲近感，愿意接受甚至喜欢听广告的内容。因此，在电台广告播音时，可以适当的加入一些幽默元素，但要注意方式不能粗暴低俗，要既有阳春白雪，又有下里巴人，语言尽量简洁明了，让人印象深刻。

2.3要有创新性和多元性

广告播音由于播放的范围广且具有针对性，受到许多广告商家的青睐。但随着时代的发展，广告播音不断地更新换代，表现技巧和内容表达方式也在不断地改进。保持进步的一个最有效的方法就是创新，广告播音想要占有一席之地，就必须跟上时代的发展，将广告播音的语言、内容、播出方式等与时代紧密的联系起来。在广告播音中，播音员要注意在语速、韵味及节奏等方面具有独特的设计，广告文案设计人员也要不断地创新，提高创作水平。

在现代的广告媒体中，不乏有一些索然无味的广告创意和广告词，在加上播音创意没有技巧，人们听过一次就会把它抛之脑后，甚至记不起产品的名字。因此，在制作一个良好的播音广告时，要注意多元性和创新性，把商品真正的价值与人们的需求联系到一起，给广告以实现价值和意义的机会。

3　结语

电台广播广告有很大的市场发展空间，现有的各种广播广告经营模式也很大程度上推动了我国广播广告事业的发展。在注意广告播音的一些技巧时，也要注意广告内容的合法性和道德性。现阶段，电台广播中穿插广告大多数是为了盈利，而在插播广告时，需要避免出现一些低俗的广告，广告内容需要体现道德性、和谐性，广播广告的道德要求要与我国的政策相符合。

蒋一兵（1987-），男，辽宁锦州人，本科，研究方向：广播广告。

[1]黄玉佳.新形势下电台广播广告的发展困境及对策思考[J].新闻研究导刊,2015(5).

[2]殷杰.电台广告播音的表现技巧[J].视听,2013(3).