吴晓霞

央视公益广告《我是谁》的情感传播

吴晓霞

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

为纪念建党95周年，中央电视台公益广告《我是谁》，表达了“我是中国共产党，始终和你在一起”的理念。笔者试从情感创意理念、旁白和镜头语言这三个角度，分析其情感传播，探讨我国政治传播也可以通过这种形式，来展现共产党员的风范。

央视；公益广告；情感

一则央视公益广告《我是谁》的广泛传播，产生了很大影响力，很多网友称之为走心之作。通过分析该广告的情感诉求形式，对我国政治传播具有十分重要的意义。

1　情感创意理念引发感性诉求

目前，央视系列公益广告都有一个特性，就是将理性内涵用情感诉求的感性方式表现出来，从而传达正确的价值观，弘扬优秀传统文化，传递正能量。这种以情动人的方式，往往能取得更好的传播效果。这种方式源于广告的情感创意理念。根据李敬翔《情感创意在央视公益广告片中的应用——以央视春晚公益广告片为例》一文，情感创意是以感性诉求为基础，通过不断加深戏剧冲突，让受众沉浸其中，设一个引爆点化解所有冲突并不断升华情感，让受众产生共鸣，加深对创意的印象。这则献礼建党95周年的公益广告片，其情感创意理念除了央视一贯走的情感温情路线，又有让人惊喜的地方，就是结尾处打出的宣传语“我是中国共产党，始终和你在一起”，如果不是这一句的出现，受众会认为是普通的公益广告，而恰恰是这一句的出现，打破常规，让不少网友感叹“第一次看到我党打广告”、“满满的正能量”等，惊讶央视风格的突然转变。……