罗 平

综艺游戏节目的特色及未来发展分析
——以浙江卫视的综艺节目为例

罗 平

（作者单位：杭州电视台西湖明珠频道）

综艺游戏节目是近几年出现的新兴事物，它突破了传统电视节目的局限，给电视节目的发展注入了新活力。综艺游戏节目很受观众的欢迎，在电视节目中具有强大的竞争力，短短几年中就在娱乐节目中占据了大量的市场份额，其在电视节目中的重要性已经得到各界人士的承认。当前，各大省级卫视的综艺节目时段已经变成了综艺游戏节目的时段，提高综艺游戏节目的竞争力对各大卫视的发展具有重要的现实意义。

综艺游戏节目；浙江卫视；明星效应

1　综艺游戏节目的特色

1.1内容新颖

内容新颖是综艺游戏节目的重要特色，综艺节目不像其他节目一样在内容上千篇一律。新颖的内容紧跟着社会文化发展的潮流，满足了观众对热点文化的追求，抓住了观众的期待心理。综艺游戏节目的表现之一就是节目形态变化多样，游戏规则和内容根据节目的发展和观众的需求不停变化。在浙江卫视的综艺游戏节目中，《爽食赢天下》节目突破浙江卫视的地理限制走向了全国，《冲关我最棒》根据季节的变化推出了冬季版和夏季版，《越跳越美丽》节目根据观众的需求从单纯的舞蹈竞技与指导发展成为玩舞蹈游戏，《我爱记歌词》和《爱唱才会赢》节目在发展中也在不停的变化游戏规则。综艺游戏节目形态多样化的另一个表现是能够改变观众对节目原有的欣赏点。例如，浙江卫视以美国选秀节目《合唱小蜜蜂》为模板，推出了全国门槛最低的音乐比赛《我爱记歌词》，拓展了歌唱娱乐节目的空间，改变了观众对歌唱类娱乐节目原有的欣赏点。

1.2明星效应在综艺游戏节目中有重要的作用

综艺游戏节目中明星效应首先表现在节目的主持人身上，在综艺游戏节目中一位好的主持人可以给观众带来好的心情，使观众更乐于观看节目。在浙江卫视的综艺游戏节目中有着很多的优秀主持人，如朱丹、左岩、伊一、王冠、柳岩等，这些主持人打造了浙江卫视优秀的主持人团队，是浙江卫视推广综艺游戏节目的重要助力。其次表现在节目中邀请明星作为嘉宾参与节目，扩大了节目的影响力。无论是乐坛还是影视界还是其他领域，明星都有自己的粉丝，在综艺游戏节目中，明星效应能够给节目增添色彩，突显节目的独创性，提高节目的质量。比如在“奔跑吧，兄弟”节目中，浙江卫视在每一期，每一季都会邀请明星参与，明星效应是这档节目成功的关键之一。综艺游戏节目中明星效应还表现在知名评委上面，知名评委的点评能够提高节目的权威性，使综艺游戏节目具有更高的质量。浙江卫视在《我爱记歌词》节目中邀请了包小柏、李泉等作为评委，在《越跳越美丽》节目中邀请舞蹈家杨洋作为评委出场，都在很大程度上促进了节目的成功开展。

1.3平民氛围

综艺游戏节目的平民化是节目吸引观众的主要原因。在现在的综艺游戏节目中，都很重视平民的参与，平民的参与度在某些时候甚至会成为节目成功与否的关键。比如浙江卫视《我爱记歌词》节目中200名观众，不仅仅是观众，还是节目的主要互动者，每一位现场观众都有机会成为比赛的选手。

2　综艺游戏节目的未来发展

2.1发掘可持续发展的优质综艺游戏节目

在综艺游戏节目的发展中，观众的需求是节目发展的关键，能够满足观众需要的综艺游戏节目就是优质的节目，不能满足观众需求的节目就没有发展的意义。在发掘优质综艺游戏节目时要在节目形态上加强观众与媒体、观众与观众的互动，激发和引导观众的需求。浙江卫视在综艺游戏节目的发展中应该继续加强与平面媒体、网络媒体、广播电台等有关媒体的合作，在开办综艺游戏节目的过程中要注意加强综艺游戏节目和其他电视媒体资源的整合，加强相关部门之间的联动性，使综艺游戏节目能够向更多方向发展，为浙江卫视综艺游戏节目的发展创造更广阔的发展空间。

2.2发展具有本土特色的综艺游戏节目

综艺游戏节目的特色化是综艺游戏节目发展的重要保障，在综艺游戏节目的发展中，要注重原创品牌风格化的固定和品牌外延的扩展，改变节目以可视性和趣味性吸引观众的特点，而是让本土观众形成收视习惯。综艺游戏节目具有协调关系、文化传承和娱乐身心的多重功能，发展综艺游戏节目要在模仿其他成功典型的时候，不断结合本土的文化，发展具有本土气息的节目，使具有同一框架的不同节目具有不同特色，使节目被不同区域的观众喜爱。浙江卫视的观众具有文化程度高、收入水平高、职业层次高的特点，所以在发展综艺游戏节目时，要面对观众的这些特点，结合浙江自身的文化底蕴，发展自身的优势资源，使综艺游戏节目本土化。在综艺游戏节目的发展中，浙江卫视应该对自身进行定位，以优质节目为模板，从市场需求出发整合资源，对优质节目进行创新发展，创造出符合本土实际的综艺游戏节目。

[1]张鸽.浙江卫视综艺游戏节目特色与发展研究[D].长春:东北师范大学,2010.

[2]杜铃.探析韩国综艺游戏类节目特色——以《running man》为例[J].中国传媒科技,2012(12).