刘庭庭

报纸分类广告经营发展的举措分析

刘庭庭

（作者单位：吉林日报社）

报纸分类广告是支撑我国报业经济的重要手段。它的经营发展举措有：培养广告观念，充分发掘资源；坚持创新；推广广告代理制度；提高服务质量；拟定价格策略；实行差异化经营举措；发展在线分类广告。

报纸分类广告；经营发展；举措

报纸广告专栏上以分刊、主题归类的形式出现的较短篇幅的广告称为报纸分类广告［1］。分类广告源于西方，是报纸广告经营发展到一定程度的产物，也是报纸广告的重要经济来源。目前，我国报纸分类广告的发展尚在初级阶段，与发达国家的差距较大，如何体现报纸分类广告信息交互平台的特点，融合相关者的利益是分类广告发展的关键所在。现将报纸分类广告经营发展的举措详细介绍如下。

1　培养广告观念，充分发掘资源

人们对广告的意识比较淡薄，是报纸分类广告资源缺乏的原因之一［2］，所以在召集分类广告时，要先培养人们的广告观念，让读者习惯于利用报纸获取及发布信息。另外，通过拓展报纸分类广告的业务范围，尽可能地充分发掘分类广告资源，让分类广告贴近群众生活，从群众的角度为出发点，使其乐于参与到其中。分类广告适用于中小企业、家庭和个人，可以应用各种广告形式满足其特定的需要，不仅可以丰富分类广告的版面，还可以吸引更多的客户，从而扩大分类广告的规模。

2　坚持创新

目前，分类广告的业务内容还存在一定的缺陷，分类广告的经营发展要注重发现读者的需求，积极主动地发掘与读者生活相关的各个领域，不能局限于现有的广告门类。……